Ein in Form und Inhalt gelungener Spendenaufruf macht oft den Unterschied zwischen unverbindlichem Interesse an einem Spendenprojekt und der emotional geleiteten Entscheidung, dieses tatsächlich zu unterstützen.
Die Profilseite auf SpendenSchweiz ist dabei weit mehr als eine Landing Page, mit den wichtigsten Fakten zu einer Organisation oder einem Projekt. Im Idealfall erzählt sie eine packende Geschichte, die Leser:innen mit Texten, Bildern und Videos emotional berührt und ihnen aufzeigt, weshalb ihre Spende einen Unterschied macht.
Ein Spendenaufruf mit Signalwirkung
Als Einstieg in dieses Storytelling kommt dem Spendenaufruf am Anfang der Porträtseite dabei eine zentrale Rolle zu. Der Text soll nicht zu lang sein und dennoch die wichtigsten Informationen zum Projekt vermitteln. Der Ton wiederum sollte nicht zu sachlich, aber auch nicht übertrieben emotional sein und mit einer klaren Handlungsaufforderung schliessen. Und natürlich muss man bei alledem die Zielgruppe im Auge haben: das Publikum auf SpendenSchweiz wird mit dem in der professionellen Philanthropie oft üblichen Fachjargon wenig anfangen können. Anglizismen und wissenschaftliche Terminologien sollten deshalb möglichst vermieden werden. Ziel ist eine klare und positiv formulierte Kurzfassung des beworbenen Projekts in rund 500 Zeichen.
Leider zeigt sich auf vielen Projekt- und Organisationsporträts auf SpendenSchweiz, dass die Formulierung eines solchen Spendenaufrufs nicht wirklich gelingt. Stattdessen finden sich sehr kurze oder überlange Texte, detaillierte Ausführungen zur Organisationsstruktur oder nicht selten auch ein leeres Textfeld. Damit verschenken Organisationen die Gelegenheit, potenzielle Unterstützer:innen mit einem konzisen und positiv berührenden Text für ihre Sache zu begeistern und zum Spenden zu motivieren.
Was Spheriq AI tut
Der Prompt wird im Organisations-Backend unmittelbar neben der Eingabemaske zum Spendenaufruf gestartet. Spheriq AI greift auf die verfügbaren Informationen zur Organisation sowie zum Projekt, welches gerade bearbeitet wird und folgt dann den vorgegebenen Anweisungen zu Textumfang und Tonalität, zur Zielgruppe sowie weiterer Direktiven wie beispielsweise den Spendenaufruf mit einem positiven Call to Action abzuschliessen.
Das Ergebnis erscheint direkt im Spheriq-AI Fenster. Der Vorschlag kann kopiert und in das vorgegebene Feld im Backend eingefügt werden, wo er sich nach Belieben weiterbearbeiten werden lässt. Auch kann man den Prompt Launcher erneut starten für einen alternativen Textvorschlag oder aber in den Dialog mit Spheriq AI einsteigen und den Textvorschlag nach eigenem Gusto weiter anpassen lassen.
Im Alltag
Für Nonprofit-Organisationen bietet der Prompt Launcher eine einfache Formulierungshilfe und Orientierung, wie ein überzeugender Spendenaufruf aussehen kann. Für potenzielle Spender:innen ist der Spendenaufruf besonders relevant, da er häufig die einzige Textinformation ist, die sie lesen, bevor sie das Spendenformular ausfüllen oder weiterscrollen. Umso wichtiger ist es, dass der Aufruf die zentralen Schlüsselworte und Aspekte des Projekts auf den Punkt bringt, seine Wirkung aufzeigt und die Bedeutung der Spende klar vermittelt Ein kurzer, positiver und aussagekräftiger Text erleichtert potenziellen Spender:innen die Einordnung von Organisation und Projekt. Wer mehr erfahren möchte, findet auf der Profilseite weitere Informationen sowie die Möglichkeit, Dokumente wie Budgets und Konzepte einzusehen oder direkt Kontakt aufzunehmen.
