Chaque site web avec un appel à l’action ! En effet, c’est la seule façon de « montrer le chemin » aux visiteurs de votre site Web, de les orienter et de mettre en œuvre une collecte de fonds numérique efficace. Sans appel à l’action, il est peu probable que des dons soient générés. C’est pourquoi ils doivent figurer sur la page d’accueil et sur chaque page du site Web. Mais qu’est-ce qui fait un bon appel à l’action ? Comment le formuler au mieux pour atteindre les résultats de votre collecte de fonds ?
Les bons textes de boutons de dons incitent à l’action
L’appel à l’action sur le bouton de don est un texte simple, court et efficace. Il incite les visiteurs à cliquer sur le formulaire de don ou sur la page du projet. Le bouton de don, généralement de forme rectangulaire, est souvent placé dans le contexte d’un projet ou d’une campagne.
Demandez-vous quels visiteurs du site web verront votre bouton ! Les visiteurs qui ne connaissent pas encore votre organisation ne cliqueront probablement pas sur un bouton de don avec l’invitation à agir « Faire un don maintenant ». Ils seraient plutôt intéressés par exemple par « Apprenez à connaître xy ». Prévoyez donc des invitations à l’action adaptées aux deux types.
Pour vous inspirer, nous avons rassemblé quelques textes de boutons spécifiques au groupe cible.
Exemples d’appels à l’action
Pour les visiteurs* qui connaissent l’organisation
Formulations générales :
- « Faire un don »
- « Faites un don maintenant »
- « Faites un don maintenant »
- « Aider »
- « Aider et faire un don maintenant »
- « Soutenir »
- « En savoir plus et faire un don »
- « Oui, je veux aider »
Formulation spécifique au projet :
- « Aidez à combattre xy »
- « Aider le xy »
- « Faites un don pour permettre xy »
- « Aidez-nous à rendre xy possible »
- « Permettre maintenant aux enfants xy »
Formulation avec le but du don et le montant du don :
Votre bouton de don pourrait également communiquer directement le but et le montant du don. L’important ici est le contexte : placez un titre et un texte court au-dessus du bouton de donation pour que les visiteurs du site Web comprennent le contexte.
Un exemple :
Titre de la page :
Faites un don maintenant pour les victimes de xy
Un texte court :
La situation dramatique a entraîné des souffrances et de nombreuses victimes dans le pays xy. Des équipements hospitaliers sont désormais nécessaires de toute urgence. Cette aide profitera également à xy.
Chaque don aide !
Texte du bouton de don :
Pour l’équipement hospitalier CHF 30
Pour les visiteurs* qui ne connaissent pas l’organisation
Établissez une relation avec les visiteurs du site Web dans le but de les faire cliquer sur le bouton de don.
Exemples de formulations :
- « En savoir plus »
- « Faites connaissance avec xy »
- « Vivez l’histoire »
- « Lire l’article complet »
Conseil : la taille de la police du texte du bouton doit être légèrement plus grande que celle du texte courant. Cela est particulièrement important lorsque la page est consultée sur un téléphone portable. De plus, le contraste est plus important que le choix des couleurs. Il doit se démarquer clairement de tous les autres éléments du site.
En savoir plus sur le sujet : « Comment placer votre bouton de donation de manière rentable « .
Liste de contrôle
- Le bouton de don n’est pas toujours seul, mais généralement dans le contexte
- Formulez en fonction de votre public cible (les visiteurs connaissent-ils ou non votre organisation ?)
- Utilisez un texte de bouton non contraignant pour les visiteurs du site Web qui n’ont pas l’intention de faire un don.
- Utilisez une formulation active qui incite à l’action
Construisez votre collecte de fonds numérique
Accélérez la clôture des dons. Créez des appels à l’action adaptés au public cible avec Spheriq :
- Placez sur votre site web un bouton de don qui renvoie vers le portrait de votre organisation et de votre projet sur la plateforme de dons Spheriq.
- Ou intégrez directement un formulaire de don sur votre site web. Vous collecterez ainsi sans détour des dons numériques auprès de particuliers et de donateurs.
Dans les deux cas, la collecte de fonds est gratuite jusqu’à un montant de 10 000 CHF – il n’y a pas de frais supplémentaires !
Vous êtes intéressé par l’offre de Spheriq pour les collecteurs de fonds* ?
