Firmenspenden sind ein zentraler Bestandteil moderner Unternehmensverantwortung. Richtig eingesetzt verbinden sie gesellschaftliche Wirkung mit konkreten Vorteilen für Unternehmen wie stärkere Markenwahrnehmung, steuerliche Vorteile und höhere Mitarbeitendenbindung.
Gesellschaftliches Engagement ist heute für viele Unternehmen selbstverständlich. Genauso wie Nachhaltigkeitsstrategien sind auch Firmenspenden Ausdruck gesellschaftlicher Verantwortung und Teil moderner Corporate Social Responsibility (CSR).
Rund drei Viertel aller Unternehmen in der Schweiz engagieren sich im gemeinnützigen Bereich. Mehr als 70 % spenden regelmässig Geld an Organisationen oder Stiftungen. Unternehmen wollen Verantwortung übernehmen, soziale und ökologische Standards fördern und dabei ihr eigenes Profil als verantwortungsbewusster Akteur stärken.
Immer mehr Unternehmen erkennen, dass Corporate Giving nicht nur der Gesellschaft zugutekommt. Wer Firmenspenden richtig umsetzt, trägt auch positiv zu Image, Mitarbeitendenbindung und Kundenloyalität bei.
Was ist eine Firmenspende?
Eine Firmenspende ist eine freiwillige Zuwendung eines Unternehmens an eine gemeinnützige Organisation. Sie erfolgt ohne Gegenleistung und kann in Form von Geld, Sachgütern oder Zeit getätigt werden. Entscheidend ist, dass der Empfänger gemeinnützig anerkannt ist, damit eine Spendenbescheinigung ausgestellt werden kann. Diese berechtigt zur steuerlichen Absetzung der Spende als Aufwand.
Ausserdem können Firmenspenden einmalig erfolgen, typischerweise zu Weihnachten oder anlässlich eines Firmenjubiläums, oder regelmässig als Teil einer strategischen Partnerschaft mit einer oder mehreren gemeinnützigen Organisationen.
Was für Formen von Firmenspenden gibt es?
Unternehmen haben verschiedene Möglichkeiten, sich gemeinnützig zu engagieren. Das geht über:
Geldspenden: Klassische finanzielle Unterstützung für eine Organisation oder ein konkretes Projekt. Hier können Sie Ihre eigene Spendenaktion starten.
Sachspenden: Bereitstellung von Produkten, Materialien oder Ausrüstung wie Kleidung und Lebensmittel für Hilfsorganisationen.
Zeitspenden: Mitarbeitende engagieren sich ehrenamtlich, zum Beispiel bei Benefizaktionen, Freiwilligentagen oder Projekten.
Aktionsbasierte Spenden: Unternehmen können eigene Spendenläufe und Kuchenverkäufe organisieren oder, statt ein Firmengeschenk an Mitarbeitende und Kund:innen zu machen, das Budget in eine Firmenspende an eine Organisation investieren (meist zu Weihnachten).
Tipp:
Viele gemeinnützige Organisationen stellen Kommunikationsmaterialien bereit wie Bildmaterial oder personalisierten Urkunden, mit denen Sie Ihr Engagement sichtbar machen können.
Was bringt es als Unternehmen zu spenden?
Firmenspenden sind mehr als nur finanzielle Unterstützung. Sie sind auch ein Investment in nachhaltige Beziehungen. Viele grosse Unternehmen wie Migros oder Patagonia zeigen, wie soziale Verantwortung zur Markenidentität einer Firma werden kann. Sie schaffen es, ihre Spendenaktionen gezielt mit Nachhaltigkeitswerten zu verknüpfen und verschaffen sich damit verschiedene Vorteile:
Image und Reputation: Gesellschaftliches Engagement stärkt das Vertrauen in Unternehmen und hebt sie positiv von Mitbewerbern ab. Das zahlt direkt auf die Markenwahrnehmung ein und kann langfristig zu mehr Glaubwürdigkeit und einer stärkeren Marktposition führen.
Motivation der Mitarbeitenden: Mitarbeitende identifizieren sich stärker mit einem verantwortungsvoll handelnden Arbeitgeber. Das erhöht ihre Zufriedenheit und kann positiv zur Mitarbeitendenbindungbeitragen.
Kundengewinnung und -bindung: Viele Kund:innen bevorzugen Unternehmen, die sozial und ökologisch handeln. Dadurch steigen die Chancen auf Kaufentscheidungen zugunsten des Unternehmens und bestehende Kund:innen bleiben eher loyal.
Steuerliche Vorteile: Firmenspenden an gemeinnützige Organisationen sind in der Regel steuerlich abzugsfähig. Sie machen es finanziell attraktiv, gesellschaftliches Engagement in die Unternehmensstrategie zu integrieren.
Ihre Firmenspende einfach tätigen mit Spheriq
Bei spheriq.ch bringen Sie Ihre Corporate-Donations-Aktivitäten auf das nächste Level. Von der Konzeption bis zur Umsetzung begleitet Sie Spheriq im gesamten Spendenprozess:
· Auswahl passender und geprüfter Empfängerorganisationen
· Aufsetzen individueller Online-Spendenkampagne
· Einbezug der Mitarbeitenden z.B. durch Votings
· Reporting und Wirkungstransparenz
Gestalten Sie Ihre Spendenkampagne als Erlebnis, das Ihre Mitarbeitenden, Kundschaft und Partner:innen vereint. Hier machen Sie Ihr Engagement als Unternehmen sichtbar.
Wie viel darf eine Firma spenden?
In der Schweiz können Unternehmen (bzw. juristische Personen wie eine AG oder GmbH) bis zu 20 % ihres Reingewinns (nach Steuern) an gemeinnützige Organisationen spenden und diesen Betrag steuerlich geltend machen. Bei höheren Beträgen lohnt sich eine Abstimmung mit der Steuerberatung, um sicherzustellen, dass alle Bedingungen erfüllt sind.
Wichtig:
Damit eine Spende steuerlich abzugsfähig ist, darf sie nicht an eine konkrete Gegenleistung gekoppelt sein. Sobald beispielsweise Marketing oder Verkaufsförderung im Spiel ist, spricht man rechtlich eher von Sponsoring.
Firmenspenden: Die wichtigsten Punkte auf einen Blick
· Firmenspenden sind freiwillige Zuwendungen ohne direkte Gegenleistung
· Möglich sind Geld-, Sach-, Zeitspenden oder eigene Spendenaktionen
· Sie stärken Image, Mitarbeitendenbindung und Kundenloyalität
· Spenden an gemeinnützige Organisationen sind in der Regel steuerlich abzugsfähig
Extra-Tipp: Besonders wirkungsvoll sind Firmenspenden, wenn sie strategisch geplant, klar kommuniziert und intern wie extern sichtbar gemacht werden. Spheriq unterstützt Unternehmen dabei, Firmenspenden erfolgreich umzusetzen.
