{"id":9260,"date":"2022-05-04T15:06:09","date_gmt":"2022-05-04T13:06:09","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=9260"},"modified":"2025-09-16T08:49:43","modified_gmt":"2025-09-16T06:49:43","slug":"anleitung-google-ad-grants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/anleitung-google-ad-grants\/","title":{"rendered":"Google Ad Grants Anleitung: Suchmaschinenwerbung f\u00fcr NGOs"},"content":{"rendered":"\n
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Navigation:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u25aa Was ist Google Ad Grants?<\/a>
\u25aa Welche Richtlinien sind zu beachten?<\/a><\/span>
\u25aa Wann sich Google Ad Grants lohnt<\/a><\/span>
\u25aa Wann sich Google Ads Grants nicht lohnt<\/a><\/span>
\u25aa Wie Sie Google Ad Grants beantragen<\/a><\/span>
\u25aa Hilfreiche Links<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Was ist Google Ad Grants?<\/h2>\n\n\n\n

Geben Suchende in Google ein Keyword<\/strong>, also einen Suchbegriff ein, dann haben sie oft bereits ein konkretes Interesse. Die Google-Suchmaschine hat die Aufgabe, Interessierten die besten passenden Suchergebnisse anzuzeigen. Abh\u00e4ngig von den Suchw\u00f6rtern erscheinen die Ergebnisse oben oder unten als Anzeige markiert <\/strong>bzw. vor oder nach den sogenannten organischen Suchergebnissen.<\/p>\n\n\n\n

Die organischen Suchergebnisse sind abh\u00e4ngig vom Google-Algorithmus und k\u00f6nnen nicht als „Anzeigenpl\u00e4tze“ gekauft werden. Um die organische Position einer Webseite in den Google-Suchergebnissen zu verbessern, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO<\/strong>) wichtig. Dabei optimieren Organisationen die Inhalte ihrer Website nach bestimmten Keywords.<\/p>\n\n\n\n

Google-Anzeigen spielt hingegen das Google Ads- bzw. das Google Ad Grants-Programm aus. Google Anzeigen, wie auch Anzeigen andere Suchmaschinen (Bing, DuckDuckGo etc.) sind dem Kanal der Suchmaschinenwerbung<\/strong> zuzuorden, englisch auch Search Engine Advertising (SEA)<\/strong> genannt. Google Ads-Suchergebnisse f\u00fchren die Suchenden \u00fcber einen Klick auf die Anzeige zum passenden Ziel: der Landingpage<\/strong>. Wichtig zu wissen: Anzeigen \u00fcber Google Ad Grants werden immer unter den Anzeigen von Google Ads angezeigt. Ein Grund, warum Organisationen neben Grants auch das generelle Ad-Programm nutzen.<\/p>\n\n\n\n

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Unterschied SEO & SEA:<\/h3>\n\n\n\n

\u2192 Die Position der Website in den organischen Google-Suchergebnissen ist davon abh\u00e4ngig, wie gut Ihre Website suchmaschinenoptimiert ist.<\/p>\n\n\n\n

\u2192 Die Google-Anzeigenposition f\u00e4llt in den Bereich der Suchmaschinenwerbung. Sie ist abh\u00e4ngig von der H\u00f6he Ihrer Anzeigenbudgets sowie von der Qualit\u00e4t und Relevanz Ihrer Anzeigen in Google Ads bzw. Google Ad Grants.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Das Anlegen von Google Ad-Anzeigen ist innerhalb des Tools relativ einfach. Herausfordernd ist vor allem effiziente Kampagnen auszusteuern und Streuverluste zu vermeiden.<\/p>\n\n\n\n

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Position der verschiedenen Suchergebnis-Typen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Welche Richtlinien sind zu beachten?<\/h2>\n\n\n\n

Google verschenkt monatlich Google Ads im Wert von 10.000 US-Dollar<\/strong> an gemeinn\u00fctzige Organisationen. Mit dem Google Ad Grants-Programm sind reine Textanzeigen in der Suchanfrage bei Google <\/strong>m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Google Ad Grants gelten jedoch andere Regeln im Vergleich zu den klassischen Google Ads. Seit 2018 sind versch\u00e4rfte Grants-Richtlinien f\u00fcr die Freigabe und Umsetzung von Google Ad Grants-Aktivit\u00e4ten zu beachten. Die wichtigsten werden im Folgenden aufgef\u00fchrt. Alle Richtlinien k\u00f6nnten Sie hier<\/a> nachlesen. <\/p>\n\n\n\n

5 Prozent Klickrate<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Die Klickrate, englisch auch Click-Through-Rate (CTA) genannt, gibt Auskunft dar\u00fcber, wie relevant die Anzeige f\u00fcr die Suchenden ist. Je relevanter, desto mehr Klicks. Grant-Kampagnen m\u00fcssen insgesamt \u2013 auf Kontoebene \u2013 eine Klickrate von mindestens f\u00fcnf Prozent vorweisen. Zum Vergleich: Bei den kommerziellen Google Ads ist eine Klickrate von 0.40 Prozent normal, und eine Klickrate von zwei Prozent wird bereits als \u00absehr gut\u00bb eingestuft.<\/p>\n\n\n\n

Um die Klickrate zu verbessern, lohnt es sich:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Kampagnen und Anzeigengruppen thematisch sehr spezifisch fassen
\u2022 Geografisches Targeting<\/a> einrichten und anwenden
\u2022 Auszuschliessende Keywords hinzuf\u00fcgen, damit Ihre Anzeige nach Eingabe dieser Keywords nicht gezeigt wird
\u2022 Sehr allgemeine Keywords pausieren
\u2022 Keywords mit viel Impressionen und wenigen Klicks pausieren
\u2022 Regel einrichten<\/a>, die automatisch Keywords mit Klickrate geringer als f\u00fcnf Prozent pausiert<\/p>\n\n\n\n

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Ihr Weg zu kostenlosem Werbebudget \u2013 mit unserem Service<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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M\u00f6chten Sie als gemeinn\u00fctzige Organisation vom Google Ads Grants Programm<\/strong> profitieren und monatlich bis zu 10\u202f000 US-Dollar kostenlos f\u00fcr Online-Werbung nutzen?<\/p>\n\n\n\n

Unser Google Ads Grants Service<\/strong> unterst\u00fctzt Sie dabei, von der Antragstellung \u00fcber den Aufbau konformer Kampagnen bis hin zur laufenden Optimierung. Gemeinsam stellen wir sicher, dass Ihr digitales Potenzial voll ausgesch\u00f6pft wird.<\/p>\n\n\n\n

Vereinbaren Sie jetzt ein unverbindliches Erstgespr\u00e4ch<\/strong>. Wir beraten Sie gerne individuell zu Ihren M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n

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Zum Service<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Qualit\u00e4tsfaktor gr\u00f6sser als 2<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Der Qualit\u00e4tsfaktor bewertet, wie gut eine Anzeige zur Suche passt und beeinflusst die Anzeigenposition. Google bezeichnet den Qualit\u00e4tsfaktor als \u00abDiagnosetool\u00bb und betont, dass er keine Leistungskennzahl ist. Das heisst, sind die Anzeige und die dazugeh\u00f6rige Landingpage passend und n\u00fctzlich f\u00fcr die Suchenden, die nach den Keywords der Organisation suchen, so steigt der Qualit\u00e4tsfaktor. Ein niedriger Qualit\u00e4tsfaktor andrerseits zeigt, dass Sie Anzeigen, die aufgrund bestimmter Keyword-Kombinationen ausgel\u00f6st werden, optimieren und gegebenenfalls die Nutzerf\u00fchrung und\/oder Inhalte auf der Landingpage verbessern m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Um den Qualit\u00e4tsfaktor zu verbessern, lohnt es sich:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Landingpage anpassen, damit sie zur Anzeige passt und f\u00fcr den Besucher relevant ist
\u2022 Relevante und eng gefasste Keywords pro Anzeigengruppe w\u00e4hlen
\u2022 Anzeigen formulieren, die zur Suchanfrage passen
\u2022 Regel einrichten<\/a>, die automatisch Keywords mit niedrigem Qualit\u00e4tsfaktor pausiert<\/p>\n\n\n\n

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Keine Ein-Wort-Keywords mit Aussnahmen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Google erlaubt es nicht auf Suchanfragen mit nur einem Wort-Keyword zu schalten, abgesehen von Ausnahmen<\/a> wie Ihrem Organisationsnamen, anerkannten NPO-W\u00f6rtern und anerkannten medizinischen Fachbegriffen. Es gibt viele einwortige Keywords auf die NGOs teils zweistellige Klickraten erzielen w\u00fcrden wie Tierarten, L\u00e4nder, Sportarten etc. Daf\u00fcr nutzen Organisationen dann die normalen Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

Tipp: Nutzen Sie Keyword-Tools, um Keywords mit hohem Suchvolumen zu finden. W\u00e4hlen Sie ausserdem die Keyword-Option<\/a> \u00abweitgehend passend\u00bb, damit Ihre Anzeige auch bei solchen Suchbegriffen gezeigt wird, die mit Ihrer Keyword-Kombination verwandt sind (nicht nur identisch).<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e4zises Conversion-Tracking implementieren<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Kampagnen, die Conversions erreichen, liefert Google bevorzugt aus. Zudem entf\u00e4llt die 2.- US-Dollar-Begrenzung pro Keyword f\u00fcr Gebots-Optionen, bei der Google automatisch auf optimale Conversions optimiert z. B. \u00abConversions maximieren\u00bb. W\u00e4hlen Sie also eine Smart Bidding Strategie, das heisst als Gebot \u00abConversions maximieren\u00bb, um Ihre Zielvorhaben zu erreichen. Eine Conversion muss dabei nicht immer eine Spende sein. Auch der Website-Besuch von z. B. einer Minute kann bereits als Conversion gewertet werden, als sogenannte Mikro-Conversion oder vorgelagerte Conversion.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e4zises Conversion-Tracking richten Sie wie folgt ein:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Transaktions-Tracking<\/a> (eCommerce-Tracking, Zielvorhaben im Analytics erstellen), Retargeting-Zielgruppen im Analytics anlegen.
\u2022 Google Analytics & Google Grants verkn\u00fcpfen (Grants > Tools > verkn\u00fcpfte Konten > Google Analytics und: Google Analytics > Einstellungen > Google Ad Verkn\u00fcpfung) 
\u2022 Zielvorhaben als Conversion und Retargeting-Zielgruppen ins Google Ad-Konto importieren.<\/p>\n\n\n\n

Es ist empfehlenswert das Google Ads Grants-Programm zu beherrschen und auf dem Laufenden zu bleiben, um dies professionell bewirtschaften zu k\u00f6nnen. Wenn Sie Probleme bei der Einrichtung haben, lohnt sich der Blick in die Ads Grant-Hilfe<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Wann sich Google Ad Grants lohnt<\/h2>\n\n\n\n

Damit Ihre Anzeige von Suchenden schnell gesehen wird, ist eine gute Position in den Google-Suchergebnissen essenziell. Ist Ihre Anzeige auf der ersten Suchergebnisseite pr\u00e4sent und passt sie zur Suchintention, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie angeklickt wird. Sie erhalten mehr Besucher auf Ihre Landingpage durch bessere Sichtbarkeit und Anzeigenrelevanz.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie es derzeit nicht schaffen, \u00fcber Ihre Suchmaschinenoptimierung auf den ersten Suchergebnisseiten von Google zu erscheinen, so k\u00f6nnen Sie Google Ad Grants nutzen, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n

Google Ad Grants kann die Website-Position in den Google-Suchergebnissen zu bestimmten Keyword-Kombinationen verbessern. Mehr Besucher auf Ihrer Webseite machen Ihr Fundraising erfolgreich. Voraussetzung ist eine zielgerichtete Nutzerf\u00fchrung auf der Website<\/a>, um Besucher dort hinzuf\u00fchren, wo sie hin sollen beispielsweise um letztendlich sich zu einem Newsletter anzumelden oder eine Spende abzuschliessen. Eine gute Position in den Google-Suchergebnisseiten durch Google Ad Grants kann Spendeneinnahmen auf der Website erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n

Wann sich Google Ad Grants nicht lohnt<\/h2>\n\n\n\n

Es ist selten der Fall, dass sich Google Ad Grants f\u00fcr Organisationen nicht lohnt. Manche Organisationen sind nicht auf Wachstum aus und fokussieren Google Ads Grants darum nicht. Herausfordernd wird es f\u00fcr solche Organisationen, die sehr klein sind und technisch wenig eigene Expertise haben. Denn bei Google Ad Grants muss gerade am Anfang einiges technisch an der Webseite umgesetzt werden wie das Einrichten des Conversion Tracking Codes. Hierf\u00fcr sollten Fundraiser:innen einen kompetenten Ansprechpartner haben.<\/p>\n\n\n\n

Ausgeschlossen vom Google Ad Grants-Programm sind:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Beh\u00f6rden oder staatliche Organisationen
\u2022 Politische Organisationen
\u2022 Krankenhaus und Gesundheitsorganisation
\u2022 Schulen, akademische Einrichtung und Universit\u00e4t (F\u00fcr Bildungseinrichtungen bietet Google for Education ein eigenes Programm)<\/p>\n\n\n\n

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Wie Sie Google Ad Grants beantragen<\/h2>\n\n\n\n
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  1. Pr\u00fcfen Sie, ob Sie die Voraussetzungen f\u00fcr das Google Ad Grant-Programm erf\u00fcllen. Sie m\u00fcssen gemeinn\u00fctzig und nicht gewinnorientiert mit Steuerbefreiung t\u00e4tig sein: https:\/\/www.google.com\/intl\/de\/nonprofits\/eligibility\/<\/a><\/li>\n\n\n\n
  2. Wenn Sie alle Voraussetzungen mitbringen, registrieren Sie sich bei stifterhelfen.ch \u00fcber das Registrierungsformular<\/a>. Stifter-helfen pr\u00fcft Sie und die F\u00f6rderberechtigung. Danach erhalten Sie einen 60 Tage g\u00fcltigen Validierungscode unter Stifter-helfen.ch > Konto > Reiter Validierungscode, den Sie f\u00fcr die Bewerbung von Google Ad Grants ben\u00f6tigen. Stifter-helfen ist die regionale Vertretung von TechSoup Global. TechSoup k\u00fcmmert sich um den Best\u00e4tigungsprozess.<\/li>\n\n\n\n
  3. Beantragen Sie Google Ad Grants online und zwar hier: https:\/\/www.google.com\/nonprofits\/account\/signup\/<\/a>
    Sie f\u00fcgen Ihre Gemeinn\u00fctzigkeitsbescheinigung bei. Nach der Pr\u00fcfung (bis zu 60 Tage) erhalten Sie Bescheid und legen ein Google Ad Grants-Konto an. Nach der Erstellung der ersten Kampagnen werden diese \u00fcberpr\u00fcft. Das Konto steht dann zur Verf\u00fcgung.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

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    Hilfreiche Links<\/h2>\n\n\n\n

    \u2022 Richtlinien f\u00fcr die Kontoverwaltung<\/a>
    \u2022     Leitfaden f\u00fcr Richtlinienkonformit\u00e4t bei Ad Grants<\/a>
    \u2022     Google Grants Hilfe<\/a>
    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google verschenkt monatlich CHF 10’000 Ads-Budget f\u00fcr NGOs. Lesen Sie im Blogbeitrag, wie Sie von Google Ad Grants profitieren.","protected":false},"author":28,"featured_media":9240,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[540,539],"tags":[],"post_label":[],"class_list":["post-9260","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-digitales-fundraising","category-fundraising-tipps","post_format-post-format-image"],"acf":[],"yoast_head":"\nGoogle Ad Grants Anleitung: Suchmaschinenwerbung f\u00fcr NGOs - Spheriq-Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google verschenkt monatlich CHF 10'000 Ads-Budget f\u00fcr NGOs. 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