{"id":9026,"date":"2022-03-25T19:05:04","date_gmt":"2022-03-25T18:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=9026"},"modified":"2022-04-11T08:45:38","modified_gmt":"2022-04-11T06:45:38","slug":"spendenmailing-so-schreiben-sie-eine-erfolgreiche-fundraising-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/spendenmailing-so-schreiben-sie-eine-erfolgreiche-fundraising-e-mail\/","title":{"rendered":"Spendenmailing: So schreiben Sie eine erfolgreiche Fundraising-E-Mail"},"content":{"rendered":"\n
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Navigation:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u25aa Planen Sie Ihr Spendenmailing strategisch<\/a>
\u25aa Setzen Sie Ihren E-Mail-Fundraising Plan gezielt um<\/a><\/span>
\u25aa Versenden Sie professionelle Fundraising-E-Mails<\/a><\/span>
\u25aa Beachten Sie diese Tipps beim Schreiben einer Fundraising-Mail<\/a><\/span>
\u25aa E-Mail-Marketing: Best Practices, die Sie kennen sollten<\/a><\/span>
\u25aa Last but not least: Der 10-Sekunden-Check<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

E-Mails k\u00f6nnen sehr viel mehr als \u00abnur\u00bb News kommunizieren und als Newsletter versendet werden. E-Mails werden vielseitig eingesetzt \u2013 von der klassischen E-Mail, \u00fcber E-Mail-Serien bis Automation-E-Mails. So k\u00f6nnen E-Mails als Themenserie aufgebaut, Know-how vermitteln oder sie k\u00f6nnen auf Umfragen und Events verweisen. Neben diesen redaktionellen Aufgaben haben E-Mails im Marketing vor allem das Ziel des Verkaufens und im Fundraising verfolgen sie das Ziel der Spendeneinnahmen.<\/p>\n\n\n\n

E-Mails tragen wesentlich zur Spenderbindung und Spenderentwicklung bei. Via E-Mail treten Sie mit Spender*innen in den Dialog und gestalten die Spender*innen-Beziehung kreativ, dank pers\u00f6nlicher und individueller Inhalte. Zur F\u00f6rderung des Spenderlebenszyklus \u00fcbernimmt das Spendenmailing ebenso die Aufgabe, Spender zu reaktivieren. Auch sind sie transaktional und landen im Postfach nach einem Kauf, nach einer Ticketbestellung oder nach einer Spende.<\/p>\n\n\n\n

Da viele Empf\u00e4nger kosteng\u00fcnstiger<\/strong> als mit einem Print-Mailing<\/a> erreicht werden k\u00f6nnen, ist E-Mail nach wie vor ein beliebtes und wichtiges Marketing- und Fundraising-Instrument.<\/p>\n\n\n\n

Planen Sie Ihr Spendenmailing strategisch<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Schaffen Sie sich mit der Strategiephase die Grundlage, um E-Mail-Fundraising gezielt umzusetzen. Bestimmen Sie Ihre Ziele nach Quantit\u00e4t<\/strong>, z. B. nach einer hohen Anzahl E-Mail-Adressen oder nach Qualit\u00e4t<\/strong>, fragen Sie z. B. f\u00fcrs Fundraising relevante Daten w\u00e4hrend der Anmeldung ab. Segmentieren Sie Ihre Empf\u00e4nger, beispielsweise themen- oder zielgruppenbezogen. \u00dcberlegen Sie, in welcher Phase der Donor Journey sich die Empf\u00e4nger befinden. <\/p>\n\n\n\n

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\u2192 Je spezifischer Sie die E-Mail gestalten und adressieren, desto bessere Ergebnisse erzielen Sie \u2013 nicht nur in der \u00d6ffnungs- und Klickrate, sondern auch in der Responserate (Spendeneinnahmen).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Setzen Sie Ihren E-Mail-Fundraising Plan gezielt um<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Platzieren Sie die Newsletteranmeldung prominent auf der Webseite<\/a> \u2013 zum einen auf der Home oder\/und im Footer, zum anderen auf ausgew\u00e4hlten Unterseiten. Ihr Analytics-Programm hilft Ihnen dabei, zu erkennen, welche Seiten gern und lange gelesen werden. Warum nicht auf diesen Seiten prominent ein Newsletter-Formular platzieren oder zum Formular verlinken?<\/p>\n\n\n\n

Nutzen Sie w\u00e4hrend der Newsletteranmeldung den sogenannten Double-Opt-In-Prozess,<\/strong> bei dem die E-Mail-Bestellung nochmals via E-Mail best\u00e4tigt werden muss. Damit schaffen Sie Sicherheit und Vertrauen. Pflegen Sie die Daten der Interessenten. Reichern Sie Daten an, nutzen Sie dazu ein Profilanreicherungsformular, welches Ihr E-Mail-Marketing-Tool zur Verf\u00fcgung stellen sollte. <\/p>\n\n\n\n

Diese Datenpflege k\u00f6nnen Sie \u00fcber eine E-Mail-Automation<\/strong> abwickeln. Nutzen Sie solche Standard-Automations und senken Sie internen Aufwand und Kosten. Senden Sie beispielsweise eine Begr\u00fcssungsmail nach der Anmeldung und darauffolgend eine Willkommens-Automation mit wichtigen Botschaften zu Ihrer Organisation (Vision), zu einem Spendenprojekt und mit einer dritten E-Mail einen Spendenaufruf zum zuvor vorgestellten Projekt. Versenden Sie weitere themenspezifische Automation-E-Mails \u00ad\u00ad\u2013 abh\u00e4ngig von Empf\u00e4nger-Interessen. Diese finden Sie aus dem Klick- und Spendenverhalten heraus.  <\/p>\n\n\n\n

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Workshop:<\/span> E-Mail-Fundraising – von der Adressgewinnung <\/span><\/a>bis zur Spender*innenbeziehung<\/span><\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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