{"id":8108,"date":"2021-10-01T13:01:45","date_gmt":"2021-10-01T11:01:45","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=8108"},"modified":"2026-05-12T17:37:33","modified_gmt":"2026-05-12T15:37:33","slug":"fundraising-schweiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/fundraising-schweiz\/","title":{"rendered":"Fundraising in der Schweiz: Das sollten Sie wissen"},"content":{"rendered":"\n

Fundraising in der Schweiz bedeutet weit mehr als das Sammeln von Spenden. Gemeinn\u00fctzige Organisationen, Stiftungen und Vereine beschaffen heute gezielt finanzielle Mittel, Dienstleistungen, Sachspenden und freiwillige Unterst\u00fctzung, um gesellschaftliche Wirkung zu erzielen. Doch wie funktioniert modernes Fundraising, welche Akteur:innen sind beteiligt und welche rechtlichen sowie ethischen Rahmenbedingungen gelten in der Schweiz?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Begriff Fundraising<\/em> steht im engen Zusammenhang mit gemeinn\u00fctzigen Projekten und Non-Profit-Organisationen. Die wortw\u00f6rtliche Bedeutung des Anglizismus l\u00e4sst sich wie folgt ableiten: the fund <\/strong><\/em>(Geldsumme, Kapital Fonds) und to raise <\/strong><\/em>(beschaffen) ergeben zusammen die deutsche \u00dcbersetzung von Fundraising: ganz einfach Geldbeschaffung<\/strong> oder Kapitalbeschaffung.<\/p>\n\n\n\n

Und auch wenn Fundraising diese Aspekte bedient und f\u00fcr immer mehr Stiftungen in der Schweiz essentiell ist, greift diese Einordnung deutlich zu kurz. Denn sie bildet nicht die komplexe Realit\u00e4t des Fundraisings in der Schweiz ab. Was genau unter Fundraising zu verstehen ist, wie Fundraising prinzipiell und in der Schweiz funktioniert und wer daran beteiligt ist, das erl\u00e4utern wir Ihnen hier.<\/p>\n\n\n\n

Fundraising \u2013 Was ist das?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das im Allgemeinen geltende Verst\u00e4ndnis von Fundraising, die Beschaffung von Finanzmitteln f\u00fcr einen wohlt\u00e4tigen oder gemeinn\u00fctzigen Zweck, ist nicht grunds\u00e4tzlich falsch. Diese Auffassung ist aber unvollst\u00e4ndig und verfehlt den Fokus des modernen Fundraisings in der Schweiz. Unter Fundraising kann, ganz allgemein gesprochen, die professionelle Beschaffung von Ressourcen f\u00fcr die Arbeit einer Non-Profit-Organisation (NPO)<\/strong> verstanden werden. Das k\u00f6nnen finanzielle Mittel in Form von Geldspenden sein, mit denen die Organisation Mitarbeiter, Material und Dienstleistungen bezahlt. Oft handelt es sich bei den Spenden auch um direkte Leistungen, etwa ehrenamtliche Arbeit und Sachspenden.<\/p>\n\n\n\n

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Definition<\/strong>:
Der Begriff Fundraising stammt aus dem Englischen und bedeutet auf Deutsch \u00fcbersetzt Geld- oder Kapitalbeschaffung. Auf den gemeinn\u00fctzigen Sektor bezogen, versteht man unter Fundraising die professionelle und systematische Beschaffung von Mitteln f\u00fcr die Arbeit einer Non-Profit-Organisation. <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Mittel & Ressourcen, die Gegenstand des Fundraisings sind:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00b7 Finanzielle Mittel: <\/strong>Geldspenden & F\u00f6rdergelder, die an eine gemeinn\u00fctzige Organisation ausgesch\u00fcttet werden.
\u00b7  Dienstleistungen<\/strong>: Pro bono-Beratungen, Transport von Waren & Helfern sowie Marketingmassnahmen, die ein Unternehmen oder eine Einzelperson der gemeinn\u00fctzigen Organisation kostenlos oder verg\u00fcnstigt anbietet.
\u00b7 Arbeitsleistung: <\/strong>Hierunter fallen vor allem die Freiwilligenarbeit, die direkt an einem gemeinn\u00fctzigen Projekt oder bei einer Organisation mitwirken, ohne daf\u00fcr einen Lohn zu erhalten.
\u00b7 Sachleistungen: <\/strong>Das sind materielle G\u00fcter, die eine gemeinn\u00fctzige Organisation f\u00fcr die Ausf\u00fchrung ihrer Arbeit ben\u00f6tigt. Sachspenden kommen oft von Firmen, aber auch von Privatpersonen.<\/p>\n\n\n\n

Akteure im Fundraising<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

An erfolgreichem Fundraising sind in der Regel drei Parteien beteiligt: Spendenbeschaffer, Spender und Spendenempf\u00e4nger. Schweizer F\u00f6rderorganisationen, operative Stiftungen und gemeinn\u00fctzige Organisationen nehmen nicht selten mehrere Positionen gleichzeitig ein. So kann eine Stiftung als Spendenbeschaffer agieren und die Spenden an einen Spendenempf\u00e4nger weitergeben und gleichzeitig selbst Spendenempf\u00e4nger sein, etwa von einem Unternehmen kostenlos neue B\u00fcrom\u00f6bel gestellt bekommen.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Spendenbeschaffer: <\/strong>Fundraiser z\u00e4hlen zu den Spendenbeschaffern, so auch alle Non-Profit-Organisationen, die Spenden sammeln und diese f\u00fcr einen gemeinn\u00fctzigen Zweck (Spendenempf\u00e4nger) einsetzen. Auch F\u00f6rderorganisationen k\u00f6nnen Spendenbeschaffer sein, h\u00e4ufig geben sie jedoch die Spenden an ein gemeinn\u00fctziges Projekt weiter, das ebenfalls als Spendenbeschaffer wirkt.
\u00b7 Spender: <\/strong>Das sind F\u00f6rderorganisationen, Unternehmen und Einzelpersonen, die aus philanthropischen, uneigenn\u00fctzigen Gr\u00fcnden Ressourcen bereitstellen.
\u00b7 Spendenempf\u00e4nger:<\/strong> Als Spendenempf\u00e4nger gilt der endg\u00fcltige gemeinn\u00fctzige Zweck, f\u00fcr den die Spende eingesetzt wird, also z.B: die Personen, die von einem gemeinn\u00fctzigen Projekt profitieren. Eine Organisation wird nicht automatisch zum Spendenempf\u00e4nger, wenn sie Spenden sammelt.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00f6glichkeiten des Fundraisings<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

In der Schweiz gibt es unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten, Fundraising zu betreiben. Eine Option, die in der \u00d6ffentlichkeit wahrgenommen wird, ist das direkte Sammeln von Spenden bei Privatpersonen<\/strong>. Die Spendendose in der Fussg\u00e4ngerzone oder an der Supermarktkasse z\u00e4hlen ebenso dazu, wie die Kleiderkammer. Altbew\u00e4hrt sind ausserdem Spendenaufrufe per Post, E-Mail, am Telefon oder durch Marketingmassnahmen wie TV-Spots und Plakate.<\/p>\n\n\n\n

In Zeiten zunehmender Digitalisierung wird auch das Fundraising digitaler<\/a><\/strong>: Das Crowdfunding oder Spendenaufrufe \u00fcber Social-Media-Kan\u00e4le und Plattformen, die freiwillige Helfer und alle anderen Formen von Spenden vermitteln, geh\u00f6ren inzwischen zum Tagesgesch\u00e4ft eines jeden Fundraisers. Philanthropie-Plattformen und Stiftungsverzeichnisse wie spheriq.ch<\/a> bieten gemeinn\u00fctzigen Organisationen Orientierung und verbinden alle Akteure des Fundraisings.<\/p>\n\n\n\n

Die Kommunikation und Arbeit im Fundraising ist stets eine Kombination aus unterschiedlichen Kan\u00e4len<\/strong> und Ansprachen. Unternehmen sowie F\u00f6rderorganisationen werden ebenso kontaktiert und angefragt wie Einzelpersonen. Denn ein Grossteil der Spenden kommt nach wie vor von Privatpersonen. Bei Unternehmen handelt es sich oft nicht um Spenden, sondern um Sponsoring<\/strong>. Wenn als Gegenleistung f\u00fcr eine Aufwendung Werbung f\u00fcr das Unternehmen gemacht wird, ist die Rede von Sponsoring, vergleichbar mit dem Sponsoring im Profisport.<\/p>\n\n\n\n

Besonderheiten & Regelungen beim Fundraising in der Schweiz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Philanthropie und gemeinn\u00fctzige Arbeit sind in der Schweizer Gesellschaft fest verankert. Der sogenannte Dritte Sektor<\/strong> tr\u00e4gt entscheidend zum wirtschaftlichen Erfolg und gesamtgesellschaftlichen Wohl der Schweizerinnen und Schweizer bei. Spenden und Fundraising haben in der Schweiz lange Tradition, nicht zuletzt aufgrund der g\u00fcnstigen rechtlichen und steuerlichen Rahmenbedingungen.<\/p>\n\n\n\n

Das Schweizer Steuerrecht<\/strong> definiert Spenden so: Freiwillige Leistungen<\/strong> an gemeinn\u00fctzige, von der Steuerpflicht befreite Institutionen und juristische Personen. Private Spender k\u00f6nnen pro Steuerjahr Spenden ab 100 Franken, jedoch h\u00f6chstens 20 Prozent Ihres Einkommens, vom steuerbaren Einkommen abziehen. Unternehmer und juristische Personen k\u00f6nnen bis zu 20 Prozent Ihres Reingewinns abziehen, wenn Sie spenden. Sponsoring f\u00e4llt jedoch nicht unter diese Regel.<\/p>\n\n\n\n

Neben Geldspenden sind seit 2006 sind auch Sachspenden<\/strong> steuerlich absetzbar. Entscheidend ist dabei der aktuelle Marktwert. Freiwilligenarbeit und Ehren\u00e4mter k\u00f6nnen in der Schweiz nicht von den Steuern abgezogen werden. Es gibt jedoch bereits Personen und Gruppen, die sich f\u00fcr eine entsprechende Regelung einsetzen: Ehrenamtliche sollen eine Art Aufwandsentsch\u00e4digung in der Steuererkl\u00e4rung geltend machen k\u00f6nnen. Die genauen steuerlichen Regelungen<\/strong> zu Spenden in der Schweiz \u00e4ndern sich jedes Jahr und sind von Kanton zu Kanton unterschiedlich.<\/p>\n\n\n\n

Fundraising unterliegt in der Schweiz zum einen rechtlichen Regulierungen<\/strong>, die sich von Kanton zu Kanton leicht unterscheiden. Andererseits gibt es aber auch ethische Richtlinien<\/strong>, die die Berufsverb\u00e4nde der Fundraiser (z.B. Swissfundraising) und die Schweizer Zertifizierungsstelle f\u00fcr gemeinn\u00fctzige spendensammelnde Organisationen (ZEWO) herausgeben.<\/p>\n\n\n\n

Ethische Werte und Richtlinien zum Fundraising in der Schweiz<\/h3>\n\n\n\n

Sie m\u00f6chten in der Schweiz Spenden sammeln? Neben rechtlichen und steuerlichen Aspekten gilt es folgende ethische Werte und Richtlinien zu beachten:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Die 5 ethischen Grundpfeiler (l\u00e4nder- & verbands\u00fcbergreifend): <\/strong>Ehrlichkeit, Respekt, Integrit\u00e4t, Empathie, Transparenz
\u00b7 Die Schweizer Kodizes: <\/strong>(insb.) Professionalit\u00e4t & Wirtschaftlichkeit
\u00b7 Die 21 ZEWO-Standards: <\/strong>Gemeinn\u00fctzigkeit, Integrit\u00e4t, Interessenbindung, Gewaltentrennung u. a. im Bereich der Leistungserbringung und Finanzen<\/p>\n\n\n\n

Die Zewo-Standards dienen sowohl Spendern und Spenderinnen als auch gemeinn\u00fctzigen Organisationen und F\u00f6rderorganisationen zur Orientierung. Das Zewo-G\u00fctesiegel kennzeichnet diejenigen NPO, die zweckbestimmt und wirtschaftlich handeln und dabei von der ZEWO regelm\u00e4ssig \u00fcberpr\u00fcft werden.<\/p>\n\n\n\n

Fundraising in der Schweiz \u2013 ganz unkompliziert<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sind Sie \u00fcberrascht, was Fundraising alles umfasst und wie viele Aspekte zu beachten sind? Lassen Sie sich von Paragraphen, Regelungen und Auflagen nicht abschrecken. Sie sch\u00fctzen vor einem Missbrauch zu unlauteren Zwecken und bewahren Spendensammler vor einer Rufsch\u00e4digung. Stiftungsverzeichnisse und Plattformen mit Informationen und News erleichtern Fundraising. Auch steuerliche Beg\u00fcnstigungen k\u00f6nnen f\u00fcr philanthropisch gesonnene Menschen ein weiterer Anreiz f\u00fcr das Spendenverhalten sein.<\/p>\n\n\n\n

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Als ausgewiesener Experte mit \u00fcber 30 Jahren Berufserfahrung und 700 betreuten Mandaten hat Peter Buss zahlreiche Publikationen ver\u00f6ffentlicht und ist neben seiner beruflichen T\u00e4tigkeit als Hochschuldozent und Referent t\u00e4tig. 2014 gr\u00fcndete er Spheriq.","sameAs":["https:\/\/x.com\/moritz.brunner@spheriq.ch"],"url":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/author\/peter-buss\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8108","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8108"}],"version-history":[{"count":37,"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8108\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18239,"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8108\/revisions\/18239"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8108"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8108"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8108"},{"taxonomy":"post_label","embeddable":true,"href":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/post_label?post=8108"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}