{"id":6769,"date":"2021-06-11T12:20:25","date_gmt":"2021-06-11T10:20:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.spheriq.ch\/?p=6769"},"modified":"2025-12-01T16:11:45","modified_gmt":"2025-12-01T15:11:45","slug":"so-platzieren-sie-den-spendenbutton-gewinnbringend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/so-platzieren-sie-den-spendenbutton-gewinnbringend\/","title":{"rendered":"So platzieren Sie den Spendenbutton gewinnbringend"},"content":{"rendered":"\n<p>Die Platzierung des Spendenbuttons ist ein wichtiges Online-Fundraising-Thema, denn es geht um die Conversion \u2013 den Spendenabschluss, auf den Sie lange hingearbeitet haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">Es gilt die Regel: Ein Button muss deutlich als solcher zu erkennen sein. Die Website-Besucher*innen wissen aufgrund ihrer Erfahrungen, dass sie auf einen Button zu <em>klicken<\/em> haben, um zum Beispiel zu einem Spendenformular zu gelangen. Zusammen mit einer direkten<strong> Handlungsaufforderung (Call-to-Action) <\/strong>motivieren Buttons \u2013&nbsp;meist&nbsp;besser als Textlinks oder anklickbare Bilder \u2013&nbsp;zur Spende.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Spendenbutton sollte nicht nur auf der Startseite, sondern auf jeder Seite des Webauftritts zu finden sein. Ihre Website besuchen neue und wiederkehrende Besucher*innen mit unterschiedlichen Erwartungen und Bed\u00fcrfnissen. Beiden Gruppen sollten Sie entsprechende Informationen bereitstellen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized card-img-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"291\" height=\"194\" src=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/spheriq-spendenbutton.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17270\" style=\"width:449px;height:auto\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Der Spendenbutton von Spheriq<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Lesen Sie nachfolgende Tipps, die Ihnen bei der Platzierung Ihrer Spendenbuttons auf der Website und auf Ihren Projektseiten helfen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"spendenbutton-fuer-wiederkehrende-website-besucherinnen\"  class=\"wp-block-heading\">Spendenbutton f\u00fcr wiederkehrende Website-Besucher*innen<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn wiederkehrende Besucher*innen auf die Startseite der Website kommen, dann haben sie sich oft bereits zur Spende entschieden. Sie kennen Ihre Organisation und Ihre Projekte. Weiterf\u00fchrende Informationen ben\u00f6tigen sie im Moment nicht. Ihnen gen\u00fcgt der Spendenbutton, der sie direkt zum Spendenformular f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein links platzierter Spendenbutton ber\u00fccksichtigt den nat\u00fcrlichen Lesefluss \u2013&nbsp;von links nach rechts. Eye-Tracking-Studien zeigen, dass wir dazu neigen, erst nach links zu schauen und dann nach rechts. Darum platzieren wohl sehr viele Organisationen links das Logo und auf der rechten Seite den Spendenbutton. Wie w\u00e4re es, Logo und Spendenbutton links zu positionieren? Wie auch immer. Wichtig ist, dass der Spendenbutton oben im sichtbaren Teil der Website sofort zu erkennen ist und Ihre Website mobile optimiert ist. Ansonsten ist ein rechts platzierter Button nicht sichtbar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large card-img-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Spendenbutton-richtig-platzieren_Mockup-1024x640.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6897\" srcset=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Spendenbutton-richtig-platzieren_Mockup-1024x640.png 1024w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Spendenbutton-richtig-platzieren_Mockup-300x188.png 300w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Spendenbutton-richtig-platzieren_Mockup-768x480.png 768w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Spendenbutton-richtig-platzieren_Mockup-1536x960.png 1536w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Spendenbutton-richtig-platzieren_Mockup.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Beispiel: Platzierung des \u201cMehr erfahren&#8220;-Buttons f\u00fcr neue Besucher*innen und des Spendenbuttons f\u00fcr wiederkehrende Besucher*innen.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"vorteile-fuer-einen-prominent-platzierten-button-auf-der-ersten-seite-der-website\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Vorteile f\u00fcr einen prominent platzierten Button auf der ersten Seite der Website:&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Der Button gewinnt schnell die Aufmerksamkeit.<\/li>\n\n\n\n<li>Kurzer Spendenweg: Website-Besucher*innen klicken auf den Button, gelangen direkt zum Spendenformular und k\u00f6nnen spenden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"nachteile\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Nachteile:&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dieser kurze Spendenweg ist nicht f\u00fcr alle Website-Besucher*innen geeignet.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Einige sind noch nicht bereit f\u00fcr eine Spende. Sie brauchen mehr Informationen. Darum ist es wichtig, Informationen und Handlungsempfehlungen f\u00fcr beide zur Verf\u00fcgung zu stellen \u2013&nbsp;f\u00fcr neue und wiederkehrende Besucher*innen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"tipp\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipp:&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pr\u00fcfen Sie in den Analytics Ihrer Website, wie hoch der Zugriff \u00fcber Mobile ist. Studien besagen, dass 40 bis 50 Prozent aller Seitenaufrufe in der Schweiz \u00fcber Mobiltelefone get\u00e4tigt werden, Tendenz steigend. Eine mobile optimierte Website ist demnach Pflicht, um den Besuchenden ein optimales Spendenerlebnis zu bieten \u2013&nbsp;ein schnelles und einfaches Spenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00fcfen Sie in den Analytics f\u00fcr Sie zur Orientierung, wie hoch der Anteil \u201cneuer Website-Besuchende\u201d und \u201cWiederkehrende Besuchende\u201d ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"spendenbutton-fuer-neue-website-besucherinnen\"  class=\"wp-block-heading\">Spendenbutton f\u00fcr neue Website-Besucher*innen<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Website-Besucher*innen, die noch nicht zum Spenden bereit sind, eignen sich sogenannte \u00abTrigger\u00bb, die darauf hinweisen, dass Ihre Organisation auf Spenden angewiesen ist. Dies kann ein kurzer Satz sein. Wichtig sind zudem weiterf\u00fchrende Informationen zu Ihrer Organisation und Ihren Projekten. Diese Personen m\u00fcssen erst noch Vertrauen aufbauen und wollen \u00fcberzeugt werden. Dies gelingt, wenn sie auf der Website entsprechend gef\u00fchrt werden, damit sie mehr \u00fcber Ihre bedeutende Projektarbeit erfahren und erkennen, warum Ihre Organisation auf Spenden angewiesen ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"teaser-verlinkt-zur-projektseite\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Teaser verlinkt zur Projektseite<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Wecken Sie das Interesse dieser potentiellen Spender*innen und platzieren Sie Ihre f\u00fcrs Fundraising wichtigsten Inhalte zum Beispiel in Form eines Teasers (von oben nach unten: \u00dcberschrift, kurzer Text und Link zur Projektseite) auf Ihrer Startseite \u2013 im direkt sichtbaren Bereich Ihrer Website, der ohne Scrollen sichtbar ist. Laut einer Studie der Nielsen Norman Group (2010-2018) erh\u00e4lt dieser Bereich von den Besuchenden fast 80 Prozent der Aufmerksamkeit. Zwar sind sie mittlerweile an das Scrollen gewohnt, dennoch: Gestalten Sie diesen Abschnitt auf der Startseite \u00fcbersichtlich, damit Ihre Botschaft in wenigen Sekunden erfasst wird und dadurch Klicks auf den Link zur Projektseite generiert.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large card-img-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Teaser-Spendenbutton-1024x640.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6898\" srcset=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Teaser-Spendenbutton-1024x640.png 1024w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Teaser-Spendenbutton-300x188.png 300w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Teaser-Spendenbutton-768x480.png 768w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Teaser-Spendenbutton-1536x960.png 1536w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Teaser-Spendenbutton.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Beispiel: Teaser \u00abLernen Sie Lars kennen\u00bb f\u00fcr neue Besucher*innen auf der Startseite der Website.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"button-oben-und-unten\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Button oben und unten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Falls das Spendenformular nicht bereits auf der Projektseite integriert ist, verlinkt dort ein Button zum Spendenformular. Platzieren Sie den Spendenbutton im oberen Teil der Projektseite, denn diese Stelle wird am h\u00e4ufigsten betrachtet. Doch auch der untere Teil der Seite ist nicht zu vernachl\u00e4ssigen, denn: zum einen ist er der am zweith\u00e4ufigsten Betrachtete, da einige User*innen direkt nach unten scrollen. Zum anderen erinnert der Button dort noch einmal daran: \u00abSie k\u00f6nnen spenden\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"textlinks-unterstuetzen-spendenbutton\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Textlinks unterst\u00fctzen Spendenbutton<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Doch es ist auch Vorsicht geboten: Zu viele Spendenbuttons k\u00f6nnen die Klickwahrscheinlichkeit verringern. Studien zeigen, die Reduktion auf einen prominent platzierten Button kann die Klickrate und auch das Fundraising-Ergebnis steigern. Bei mehr als zwei Handlungsaufforderungen auf einer Seite, sollte lediglich ein Button (maximal zwei) die volle Aufmerksamkeit der Website-Besucher auf sich ziehen. Die anderen Handlungsaufforderungen k\u00f6nnen Textlinks sein. Diese sind zwar weniger aufmerksamkeitsstark, funktionieren aber, wenn Sie den Link im Lesetext integrieren. Verlinkte Texte sollen den Spendenbutton unterst\u00fctzen und k\u00f6nnen ebenso zum Spendenformular verlinken.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"vorteile-von-buttons-auf-der-projektseite\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Vorteile von Buttons auf der Projektseite:&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Relevante Informationen \u00fcberzeugen Website-Besucher*innen, steigern das Vertrauen in die Organisation und f\u00fchren zu einem Spendenwunsch oder best\u00e4tigen ihn.<\/li>\n\n\n\n<li>Spendenbuttons oben und unten decken die zwei wichtigsten und am h\u00e4ufigsten betrachteten Stellen der Seite ab.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"nachteile-2\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Nachteile:&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Der Spendenbutton ist nicht auf der Startseite, sondern erst auf einer Folge-Seite, z. B. der Projektseite sichtbar.<\/li>\n\n\n\n<li>Es sind gegebenenfalls mehrere Klicks bis zum Spendenformular notwendig.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 id=\"tipp-2\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipp<\/strong>:&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Auf der Projektseite kann der Seiteninhalt, der auf unterschiedlich angeordnete Spalten aufgeteilt ist, die Aufmerksamkeit der Besuchenden steigern und sie zum Scrollen, Lesen und Klicken motivieren. Bei gutem Text m\u00f6chten sie noch mehr auf der Seite entdecken und lesen weiter.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Geben Sie den Website-Besuchenden zudem eine bessere Orientierung, indem Sie mit einem kurzen Spendenbeispiel beschreiben, was mit einer konkreten Spendensumme finanziert werden kann, zum Beispiel: Mit 30 Franken finanzieren Sie xy.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"checkliste-spendenbutton-platzieren\"  class=\"wp-block-heading\">Checkliste: Spendenbutton platzieren<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verwenden Sie einen Spendenbutton, denn er beschleunigt den Spendenabschluss.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Verlinken Sie den Spendenbutton direkt zum Spendenformular oder zu einer Seite Ihres Organisations- oder Projektportraits auf spheriq.ch mit dem dort eingebundenen Spendenformular.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Auf Ihre Website gelangen neue als auch wiederkehrende Besuchende. Schauen Sie in den Analytics Ihrer Website wie hoch der jeweilige Anteil ist.<\/li>\n\n\n\n<li>Platzieren Sie den Spendenbutton prominent auf Ihrer Startseite im oberen sichtbaren Bereich, damit ihn Website-Besucher*innen, die sich bereits zum Spenden entschieden haben, direkt sehen.<\/li>\n\n\n\n<li>Besucher*innen, die Ihre Organisation erst kennenlernen wollen, f\u00fchren Sie auf eine entsprechende Seite mit mehr Informationen zum Projekt.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Integrieren Sie den Spendenbutton auf Ihrer Projektseite auffallend oben und unten.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Sie erh\u00f6hen das Klickergebnis, wenn Sie einen, max. zwei Buttons auf eine Seite einbinden.<\/li>\n\n\n\n<li>Weitere Handlungsaufforderungen sollten als Textlink erstellt werden, die den Spendenbutton unterst\u00fctzen und gegebenenfalls auch zur Spendenseite verlinken.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-very-light-gray-background-color has-text-color has-background\">Lesen Sie mehr zum Thema: <a href=\"https:\/\/blog.spheriq.ch\/spendenbutton-texte-die-wirken\">\u00abSpendenbutton-Texte, die wirken\u00bb<\/a> <\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"bauen-sie-ihr-digitales-fundraising-auf\"  class=\"wp-block-heading\">Bauen Sie Ihr digitales Fundraising auf<\/h2>\n\n\n\n<p>Beschleunigen Sie Spendenabschl\u00fcsse. Erstellen Sie zur Zielgruppe passende Handlungsaufforderungen mit Spheriq:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Platzieren Sie auf Ihrer Webseite einen <a href=\"https:\/\/blog.spheriq.ch\/neue-funktionen-im-juni-2021\/#spendenbutton\">Spendenbutton<\/a>, der zu Ihrem Organisations- und Projektportrait auf der Spheriq-<a href=\"https:\/\/spendenschweiz.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Spendenplattform<\/a> verlinkt.<\/li>\n\n\n\n<li>Oder integrieren Sie auf Ihrer Webseite direkt ein <a href=\"https:\/\/blog.spheriq.ch\/neue-funktionen-im-juni-2021\/#spendenformular\">Spendenformular<\/a>. So sammeln Sie ohne Umwege digital Spenden bei Privatpersonen und G\u00f6nnern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In beiden F\u00e4llen ist das Spendensammeln bis zu einem Betrag von <strong>CHF 10&#8217;000 kostenfrei<\/strong> &#8211; es fallen keine zus\u00e4tzlichen Geb\u00fchren an!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-dark-gray-color has-text-color\">Sie sind interessiert an unserem Angebot f\u00fcr Fundraiser*innen?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-03627597 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background no-border-radius wp-element-button\" href=\"https:\/\/app.spheriq.ch\/m\/digitales-fundraising-fuer-projekttraeger\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=button&amp;utm_campaign=spendenbutton-platzierung&amp;utm_content=digital-fundraising-projekttraeger\" style=\"background-color:#ff0000\">Mehr erfahren<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Die Platzierung des Spendenbuttons ist ein wichtiges Online-Fundraising-Thema, denn es geht um die Conversion \u2013 den Spendenabschluss, auf den Sie lange hingearbeitet haben. 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