{"id":4592,"date":"2019-05-23T04:00:45","date_gmt":"2019-05-23T04:00:45","guid":{"rendered":"http:\/\/wp-phi-18-2.home.fhlb.ch\/?p=4592"},"modified":"2021-10-04T17:39:21","modified_gmt":"2021-10-04T15:39:21","slug":"verbandskommunikation-ein-blick-auf-morgen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/verbandskommunikation-ein-blick-auf-morgen\/","title":{"rendered":"Verbandskommunikation \u2013 ein Blick auf morgen"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Onlinemedien sind l\u00e4ngst zu einem zentralen Bestandteil der NPO-Kommunikation geworden. Dabei treibt die Digitalisierung Ver\u00e4nderungen in diesem Bereich stetig voran \u2013 dessen sind sich auch Schweizer Verb\u00e4nde bewusst. Im Rahmen einer Befragung von VMI und St\u00e4mpfli AG aus dem Herbst 2017 gab jedoch nur eine Minderheit der befragten Organisationen an, konkrete Anpassungen bez\u00fcglich Kommunikation geplant zu haben.<sup>1<\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Um seine Kommunikation mit den wichtigsten Stakeholdern zu strukturieren, zu reflektieren und mit einer bestimmten Konstanz zu pflegen, macht es Sinn, diese \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum hinweg zu planen und in einem Konzept schriftlich festzuhalten. Jedoch verf\u00fcgten zum Zeitpunkt der Erhebung nur zwei von f\u00fcnf der befragten Organisationen \u00fcber ein solch \u00fcbergeordnetes Kommunikationskonzept. Jeder f\u00fcnfte Verband war daran, ein entsprechendes Papier zu erstellen. Die Digitalisierung ist bei der Erarbeitung dieser Dokumente sicherlich ein Thema, das die Verb\u00e4nde im Hinblick auf ihre Kommunikationsaktivit\u00e4ten auch k\u00fcnftig besch\u00e4ftigen wird (n = 202). Insbesondere die Bedeutung und der Einsatz von Social Media treibt sie dabei nach eigenen Angaben um.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"verbandskommunikation-website-und-newsletter-legen-weiter-zu\"  class=\"wp-block-heading\">Verbandskommunikation &#8211; Website und Newsletter legen weiter zu<\/h2>\n\n\n\n<p>Auf die Frage hin, welche Kan\u00e4le f\u00fcr den einzelnen Verband eher an Bedeutung gewinnen resp. verlieren werden, herrscht ein gewisser Konsens: F\u00fcr die Mehrheit der Befragten steigt prim\u00e4r die Bedeutung der eigenen Website sowie des elektronischen Newsletters an (vgl. Abb. 1). Damit erwarten sie einen weiteren Bedeutungszuwachs derjenigen Kan\u00e4le, die ihre Onlinekommunikation bereits heute massgeblich pr\u00e4gen. Bei vielen anderen digitalen Medien erwarten sie tendenziell ebenfalls einen Bedeutungszuwachs, in welchem Ausmass ist aber meist noch unklar. Einzig beim Business-Netzwerk XING vermuten die befragten Organisationen eher einen R\u00fcckgang.<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone size-full card-img-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"641\" src=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Verband-Kommunikation.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8256\" srcset=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Verband-Kommunikation.jpg 1024w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Verband-Kommunikation-300x188.jpg 300w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Verband-Kommunikation-768x481.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Abb. 1: Bedeutungswandel ausgew\u00e4hlter digitaler Kan\u00e4le (Quelle: Maring &amp; Lichtsteiner 2018: 35)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 id=\"kommunikation-im-verband-konkrete-entwicklungsstrategien-fehlen-haeufig\"  class=\"wp-block-heading\">Kommunikation im Verband &#8211; Konkrete Entwicklungsstrategien fehlen h\u00e4ufig<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch wenn insgesamt die Einsicht vorhanden ist, dass die Kommunikation sich laufend weiterentwickelt, liegen kaum konkrete Handlungsabsichten vor, den eigenen Medienmix zu ver\u00e4ndern. 60 % der befragten Organisationen geben an, in absehbarer Zeit keine gr\u00f6sseren Anpassungen ihrer Kommunikationskan\u00e4le zu planen (vgl. Abb. 2). 38 % der Verb\u00e4nde m\u00f6chten einige Umstellungen vornehmen und verfolgen prim\u00e4r den Plan, ihre digitalen Kan\u00e4le auszubauen. Sie wollen neben einer interaktiveren Website, einem moderneren Newsletter, Online-Jahresbericht oder -Magazin auch st\u00e4rker mit Social Media arbeiten. Ferner ist bei einigen Organisationen eine eigene App angedacht.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><sup>1<\/sup> Dieser Beitrag ist ein Ausschnitt aus dem Artikel von Maring &amp; Lichtsteiner: Maring, N. &amp; Lichtsteiner, H. (2018). Schweizer NPO nutzen Chancen digitaler Medien zu wenig. Verbands-Management, 44(2), S. 31-38.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Onlinemedien sind l\u00e4ngst zu einem zentralen Bestandteil der NPO-Kommunikation geworden. Dabei treibt die Digitalisierung Ver\u00e4nderungen in diesem Bereich stetig voran \u2013 dessen sind sich auch Schweizer Verb\u00e4nde bewusst. 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