{"id":4355,"date":"2019-03-07T04:00:13","date_gmt":"2019-03-07T04:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/wp-phi-18-2.home.fhlb.ch\/?p=4355"},"modified":"2021-10-29T08:48:14","modified_gmt":"2021-10-29T06:48:14","slug":"verbaende-auf-digitalen-pfaden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/verbaende-auf-digitalen-pfaden\/","title":{"rendered":"Verb\u00e4nde auf digitalen Pfaden"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Die Digitalisierung hat im Kommunikationsbereich l\u00e4ngst Einzug gehalten. Auch Verb\u00e4nde in der Schweiz k\u00f6nnen sich diesen Entwicklungen nicht entziehen. Wie stark sie sich bereits darauf eingestellt haben, zeigt die Studie zur Vereins- und Verbandskommunikation von VMI und St\u00e4mpfli AG <sup>1<\/sup>. <\/em><\/p>\n\n\n\n<p><br>Dank der Digitalisierung haben wir mehr M\u00f6glichkeiten, zu kommunizieren und an Informationen zu gelangen. Gleichzeitig wird die Mediennutzung heterogener. So stehen auch NPO zunehmend vor der Herausforderung, relevante Inhalte \u00fcber passende Kan\u00e4le an ihre Stakeholder zu vermitteln. Eine Erhebung von VMI und St\u00e4mpfli AG aus dem Herbst 2017 zeigt u. a. auf, wie stark Verb\u00e4nde in der Schweiz auf Online-Kan\u00e4le setzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"selektiver-einsatz-durch-npo\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Selektiver Einsatz durch NPO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Fast alle befragten Organisationen setzen Online-Kan\u00e4le ein, wobei die eigene Website am wichtigsten ist: Praktisch jeder Verband verf\u00fcgt \u00fcber einen entsprechenden Web-Auftritt und bewirtschaftet diesen sehr intensiv (vgl. Tab. 1). Weiter versenden die meisten Verb\u00e4nde regelm\u00e4ssig einen elektronischen Newsletter an ihre Zielgruppen. Die Netzwerkplattform Facebook kommt am dritth\u00e4ufigsten zum Einsatz. Andere soziale Medien konnten sich in der Verbandskommunikation hingegen noch nicht fl\u00e4chendeckend etablieren. Verglichen mit Referenzstudien <sup>2<\/sup>&nbsp;setzen Schweizer Verb\u00e4nde viele Online-Kan\u00e4le weniger h\u00e4ufig ein als andere Sektoren in der Schweiz oder NPO im Ausland.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone size-full card-img-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"534\" src=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Visualisierung-Verba\u0308nde-auf-digitalen-Pfaden-VMI-1024x534-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8005\" srcset=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Visualisierung-Verba\u0308nde-auf-digitalen-Pfaden-VMI-1024x534-1.jpg 1024w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Visualisierung-Verba\u0308nde-auf-digitalen-Pfaden-VMI-1024x534-1-300x156.jpg 300w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Visualisierung-Verba\u0308nde-auf-digitalen-Pfaden-VMI-1024x534-1-768x401.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Tab. 1: Verbreitung und Intensit\u00e4t der Bewirtschaftung ausgew\u00e4hlter Online-Kan\u00e4le (n = 330; Quelle: Maring &amp; Lichtstei-ner 2018: 33)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 id=\"unterschiede-nach-groesse-und-sektor\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Unterschiede nach Gr\u00f6sse und Sektor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Auch innerhalb der Schweizer Verbandslandschaft treten signifikante Unterschiede auf. Gr\u00f6ssere Organisationen (gemessen an den VZ\u00c4 hauptamtlicher Mitarbeitender) setzen Online-Kan\u00e4le \u2013 mit Ausnahme der Website \u2013 h\u00e4ufiger und st\u00e4rker ein als kleinere Verb\u00e4nde. Gleichzeitig bestehen auch Sektorenunterschiede. Vor allem die Bereiche Kultur und Freizeit sind dabei digitale Vorreiter: Abgesehen von XING und LinkedIn setzen sie st\u00e4rker auf soziale Medien als andere Sektoren, wobei hier Instagram, YouTube und Facebook im Fokus stehen. Speziell die Sportorganisationen zeichnen sich bei diesen Plattformen durch eine \u00fcberdurchschnittliche Einsatzintensit\u00e4t aus. Ebenfalls st\u00e4rker mit den sozialen Medien arbeiten NPO der Politik und Interessenvertretung. Der Microblogging-Dienst Twitter kommt insbesondere im politischen Bereich zum Einsatz.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"tipps\"  class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipps<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Eine NPO sollte ihren Medienmix regelm\u00e4ssig dahingehend pr\u00fcfen, ob dieser den Zielgruppen und Kommunikationszielen entspricht. Auf Social Media zu setzen ist nur dann sinnvoll, wenn die Anspruchsgruppen auch dort vertreten sind.<\/li><li>Eine gute und ansprechende Website ist ein Muss, zumal sie eine Art Schaufenster f\u00fcr den Verband darstellt. Ausgestattet mit interaktiven Elementen erlaubt sie einen Austausch mit den Verbandsmitgliedern.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><br>\u00a0<br><sup>1<\/sup>\u00a0\u00a0<em>Dieser Beitrag setzt sich aus gek\u00fcrzten und verdichteten Ausschnitten des Artikels von Maring &amp; Lichtsteiner zusammen: Maring, N. &amp; Lichtsteiner, H. (2018). Schweizer NPO nutzen Chancen digitaler Medien zu wenig. Verbands-Management, 44(2), S. 31-38.<\/em><br><sup>2\u00a0<\/sup> <em>Nonprofit Tech for Good (2018). <a href=\"http:\/\/techreport.ngo\/wp-content\/uploads\/2018-Tech-Report-English.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2018 Global NGO Technology Report. \u00a0(20.02.2019)<\/a>. \/ Keel, G., Allemann, D. &amp; Messerli, I. (2016). <a href=\"https:\/\/bernet.ch\/wp_website\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Bernet-ZHAW-Studie-Social-Media-Schweiz-2016.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Social Media in Organisationen: Weniger Experimente \u2013 mehr Strategie (Bernet ZHAW Studie \u00abSocial Media Schweiz 2016\u00bb)\u00a0(20.02.2019).<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Die Digitalisierung hat im Kommunikationsbereich l\u00e4ngst Einzug gehalten. Auch Verb\u00e4nde in der Schweiz k\u00f6nnen sich diesen Entwicklungen nicht entziehen. 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