{"id":3809,"date":"2018-08-17T05:00:13","date_gmt":"2018-08-17T05:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/wp-phi-18-2.home.fhlb.ch\/?p=3809"},"modified":"2021-10-29T08:36:53","modified_gmt":"2021-10-29T06:36:53","slug":"auf-taten-worte-folgen-lassen-wie-top-unternehmen-in-der-schweiz-ueber-ihr-philanthropisches-engagement-berichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/auf-taten-worte-folgen-lassen-wie-top-unternehmen-in-der-schweiz-ueber-ihr-philanthropisches-engagement-berichten\/","title":{"rendered":"Auf Taten Worte folgen lassen: Wie Top-Unternehmen in der Schweiz \u00fcber ihr philanthropisches Engagement berichten"},"content":{"rendered":"<p>Mit dem Aufkommen von Konzepten wie Corporate Philanthropy (CP) und Corporate Citizenship r\u00fcckt zunehmend das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen in den Fokus. In weiten Teilen der \u00d6ffentlichkeit werden immer deutlichere Erwartungen an das philanthropische Handeln von Unternehmen gestellt und ernst gemeintes Engagement entsprechend gew\u00fcrdigt. Gleichzeitig stehen Unternehmen, die ihre Aktivit\u00e4ten aktiv kommunizieren, unter st\u00e4rkerer Beobachtung und werden h\u00e4ufiger mit kritischen Fragen bez\u00fcglich Glaubw\u00fcrdigkeit, Eigeninteresse und Transparenz konfrontiert.<\/p>\n<p>Wie Top-Unternehmen in der Schweiz \u00fcber ihr philanthropisches Engagement berichten, ist Gegenstand einer aktuellen Studie am CEPS, welche die Webseiten, Gesch\u00e4fts- und Nachhaltigkeitsberichte der 215 umsatzst\u00e4rksten Firmen in der Schweiz untersucht.<\/p>\n<p>Die Ergebnisse zeigen, dass 52% der 215 Unternehmen \u00fcber Corporate Giving berichten. Deutlich weniger Unternehmen kommunizieren ihre Corporate Volunteering Aktivit\u00e4ten (21%) bzw. \u00fcber ihre Corporate Foundation (22%). Zwischen den Unternehmen sind grosse Unterschiede bez\u00fcglich der Zug\u00e4nglichkeit der Informationen, des Detaillierungsgrads und in der Abgrenzung zu anderen Unterst\u00fctzungsaktivit\u00e4ten erkennbar. Vor allem Sponsoring und Corporate Giving sind aufgrund der Wortwahl, des Publikationsorts und der thematischen Ausrichtung der unterst\u00fctzten Projekte meist kaum voneinander zu unterscheiden. Begriffe wie \u201eSozio-Sponsoring\u201c, \u201eUnterst\u00fctzung\u201c und \u201eEngagement\u201c werden oftmals \u00e4quivalent verwendet und lassen offen, um welche Art des Engagements es sich handelt. Bei \u00fcber der H\u00e4lfte der 112 berichtenden Unternehmen sind Informationen zum gespendeten Betrag oder der Anzahl der Empf\u00e4ngerorganisationen sowie eine Begr\u00fcndung f\u00fcr die Auswahl der Projekte oftmals unvollst\u00e4ndig und ungenau. \u00dcber den erzielten Output auf Unternehmens- und Empf\u00e4ngerseite sowie den Impact finden sich wenige bis keine Informationen in den untersuchten Kommunikationsmedien.<\/p>\n<p>Die Ergebnisse der CEPS-Studie machen deutlich, wie die Kommunikation noch verbessert werden kann. Dazu sind insbesondere folgende Punkte zu ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n<ul>\n<li>Gehen Sie von ressourcenorientierter zu evidenzbasierter Berichterstattung<\/li>\n<li>Grenzen Sie Corporate Philanthropy von Sponsoring-Aktivit\u00e4ten deutlich ab<\/li>\n<li>Unterscheiden Sie unternehmenseigene von Mitarbeitenden- oder Kundenspenden<\/li>\n<li>Stellen sie eine ausgewogene Balance zwischen Storytelling und Faktenmittteilung her<\/li>\n<li>Erleichtern Sie die Zug\u00e4nglichkeit der Informationen auf Webseiten bzw. in Berichten<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_3825\" style=\"width: 440px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/wp-phi-18-2.home.fhlb.ch\/content\/uploads\/2018\/08\/def-Grafik-fu\u0308r-Text.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3825\" class=\" wp-image-3825\" src=\"http:\/\/wp-phi-18-2.home.fhlb.ch\/content\/uploads\/2018\/08\/def-Grafik-fu\u0308r-Text.png\" alt=\"\" width=\"430\" height=\"318\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-3825\" class=\"wp-caption-text\"><em>Grafik: Mit 71 verschiedenen Bezeichnungen zeigt sich anschaulich, wie unterschiedlich Unternehmen das Gleiche &#8211; ihr philanthropisches Engagement &#8211; auf ihrer Webseite kommunizieren.<\/em><\/p><\/div>\n<p>Dass Schweizer Unternehmen sich ihrer gesellschaftlichen Verantwortung bewusst sind und dies nicht nur als vor\u00fcbergehenden Trend wahrnehmen steht ausser Frage. \u00dcber das gesellschaftliche Engagement zu berichten ist eine anspruchsvolle Herausforderung. Die Ergebnisse der Studie machen deutlich, wie die Kommunikation noch verbessert werden kann. Dazu die nachstehenden Tipps.<\/p>\n<p>Von einer \u00fcber einseitige Spendenaktivit\u00e4ten hinausgehenden partnerschaftlichen Beziehung zwischen NPO und Unternehmen und deren Kommunikation profitieren beiden Seiten. NPO k\u00f6nnen auf ihren eigenen Webseiten Beispiele m\u00f6glicher Zusammenarbeit aufzeigen und so Unternehmen proaktiv f\u00fcr eine Partnerschaft gewinnen. Durch die Berichterstattung der Unternehmen k\u00f6nnen NPO ihren Bekanntheitsgrad erh\u00f6hen und die Akzeptanz ihrer Arbeit in der \u00d6ffentlichkeit steigern.<\/p>\n<p>Literaturempfehlung:<br \/>\nMehr zu symbolischer und substanzieller Corporate Philanthropy Berichterstattung: Carmen V., Grzegorz Z., 2017. Quality reporting of corporate philanthropy. Corporate Communications: An International Journal, 22:4, pp.486-506, https:\/\/doi.org\/10.1108\/CCIJ-07-2016-0051<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In weiten Teilen der \u00d6ffentlichkeit werden immer deutlichere Erwartungen an das gemeinn\u00fctzige Handeln von Unternehmen gestellt. Die Kommunikation von philanthropischen Aktivit\u00e4ten gewinnt damit zunehmend an Bedeutung. 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