{"id":3391,"date":"2018-04-12T08:58:26","date_gmt":"2018-04-12T08:58:26","guid":{"rendered":"http:\/\/wp-phi-18-2.home.fhlb.ch\/?p=3391"},"modified":"2021-10-28T16:52:10","modified_gmt":"2021-10-28T14:52:10","slug":"die-kinderlosen-ein-spendersegment-mit-potenzial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/die-kinderlosen-ein-spendersegment-mit-potenzial\/","title":{"rendered":"Die Kinderlosen \u2013 ein Spendersegment mit Potenzial"},"content":{"rendered":"

Viele Kinderlose haben Zeit und Geld. Zeit, sich zu engagieren. Und Geld, das sie dereinst vermachen. Ein Segment, in welches sich lohnt zu investieren, um diese Spender fr\u00fchzeitig zu binden.<\/em><\/p>\n

In der Schweiz haben 19 % der Frauen und 21 % der M\u00e4nner zwischen 50 und 80 Jahren keine leiblichen oder adoptierten Kinder. Kinderlosigkeit ist aber kein Ph\u00e4nomen, das einem Fertilit\u00e4tsproblem entspringt.<\/p>\n

Pr\u00e4industriell war der wirtschaftliche Misserfolg Hauptgrund, unverheiratet und kinderlos zu sein. Heutzutage sind die Gr\u00fcnde f\u00fcr Kinderlosigkeit mannigfaltig, komplex und vielfach \u00fcberlappend. Einige wollen einfach keine Kinder. Andere finden nie den richtigen Partner. Einige verlieben sich in Personen, die schon Kinder haben. Wieder andere haben medizinische Probleme. Viele fallen aber in die Gruppe der \u201eewigen Hinausz\u00f6gerer\u201c. Sie warten mit der Familiengr\u00fcndung bis die Ausbildung abgeschlossen ist und sie einen stabilen Job mit gutem Einkommen haben. Und dann merken sie, dass es auf einmal zu sp\u00e4t ist.<\/p>\n

Von schwedischen Akademikerinnen, die in den sp\u00e4ten 1950er-Jahren geboren sind, haben 33 % keine Kinder. Bei den Primarschullehrerinnen sind es nur 10%. Aber aufgepasst! Was auf gut ausgebildete Frauen zutrifft, trifft nicht auf M\u00e4nner zu. 36 % der in den 1970er Jahren in der damaligen BRD geboren M\u00e4nner ohne Uni-Abschluss waren in ihren fr\u00fchen Vierzigern kinderlos. Dagegen waren es bei M\u00e4nnern mit Hochschulabschluss 28%. Frauen haben oft keine Kinder, weil sie Ausbildung und Arbeit in ihren Zwanzig- und Dreissigern die h\u00f6here Priorit\u00e4t einr\u00e4umen. M\u00e4nner bleiben h\u00e4ufiger kinderlos, weil keine Frau sie zum Vater ihrer Kinder erk\u00fcrt.<\/p>\n

Obwohl einige unter der Kinderlosigkeit leiden, trifft das f\u00fcr die meisten nicht zu. Die Kinderlosen als Gruppe sind sogar leicht gl\u00fccklicher als die Eltern \u2013 vielleicht, weil sie mehr Zeit haben. Zeit, die sie vermehrt f\u00fcr Sinnstiftendes und Philanthropisches einsetzen. Eine deutsche Studie fand heraus, dass 42 % der F\u00f6rderstiftungen von kinderlosen Personen gegr\u00fcndet wurden<\/strong>. In den Testamenten von 48 % der in den USA kinderlos Verheirateten im Alter von \u00fcber 55 Jahren fand sich 2014 ein Verm\u00e4chtnis f\u00fcr eine wohlt\u00e4tige Organisation. Dagegen taten dasselbe nur 12 % der Eltern und 8 % der Grosseltern. Seit dem Erscheinen dieser Statistik sind die Amerikanischen Universit\u00e4ten, welche ja stark auf Vergabungen angewiesen sind, \u00e4usserst interessiert zu wissen, ob ihre Alumni Nachkommen haben.<\/p>\n

In Wohlstandsgesellschaften wird sich die Kinderlosigkeit k\u00fcnftig kaum verringern. Grund genug, sich zu \u00fcberlegen, wie man das Spendersegment \u201eKinderlose\u201c gezielt angehen k\u00f6nnte.<\/strong> Angebote sollten sicher, den Wunsch nach pers\u00f6nlichem Engagement der Spender und dass die Entscheider meist weiblich sind, ber\u00fccksichtigen. Und wer Kinderlose fr\u00fchzeitig binden will, sollte sie bereits in ihren Vierzigern ansprechen.<\/p>\n

Teilweise in Anlehnung an \u201eThe rise of childlessness\u201c, The Economist 27. Juli 2017<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Viele Kinderlose haben Zeit und Geld. Zeit, sich zu engagieren. Und Geld, das sie dereinst vermachen. Ein Segment, in welches sich lohnt zu investieren, um diese Spender fr\u00fchzeitig zu binden. In der Schweiz haben 19 % der Frauen und 21 % der M\u00e4nner zwischen 50 und 80 Jahren keine leiblichen oder adoptierten Kinder. 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