{"id":21061,"date":"2026-10-26T08:06:35","date_gmt":"2026-10-26T07:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=21061"},"modified":"2026-10-26T09:02:05","modified_gmt":"2026-10-26T08:02:05","slug":"aufmerksamkeit-schwindet-vernetzung-gewinnt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/aufmerksamkeit-schwindet-vernetzung-gewinnt\/","title":{"rendered":"Aufmerksamkeit schwindet, Vernetzung gewinnt"},"content":{"rendered":"\n

Die Informationsflut w\u00e4chst, die Aufmerksamkeit sinkt und klassische Medien verlieren an Bedeutung. Der<\/strong> PR-Trendmonitor 2026<\/strong><\/a> zeigt, wie schwierig es geworden ist, mit Botschaften die gew\u00fcnschten Zielgruppen zu erreichen. Gerade Stiftungen und Nonprofits stehen vor der Herausforderung, ihre Anliegen trotzdem sichtbar zu machen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

56 Prozent der befragten Kommunikationsprofis aus Deutschland und der Schweiz sehen in der Informationsflut und sinkenden Aufmerksamkeit die gr\u00f6sste Einschr\u00e4nkung ihrer Einflussm\u00f6glichkeiten. Das zeigt der aktuelle PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news aktuell<\/a> und P.E.R. Agency<\/a>. 46 Prozent nennen den Bedeutungsverlust klassischer Medien, 30 Prozent den generellen Vertrauensverlust in Medien und PR. Die Ergebnisse machen klar, wie schwierig es heute geworden ist, mit Botschaften zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n

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Gesellschaftliche Relevanz garantiert noch keine Aufmerksamkeit<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr Stiftungen und Nonprofits stellt diese Entwicklung eine besondere Herausforderung dar. Sie m\u00fcssen komplexe gesellschaftliche Anliegen vermitteln, Unterst\u00fctzer:innen gewinnen und ihre Wirkung sichtbar machen. Doch selbst wichtige und aktuelle Themen finden nicht mehr automatisch Geh\u00f6r. Gerade kleinere Organisationen verf\u00fcgen zudem oft nur \u00fcber begrenzte zeitliche und finanzielle Ressourcen f\u00fcr ihre Kommunikation.<\/p>\n\n\n\n

Gleichzeitig ver\u00e4ndern Social-Media-Algorithmen, fragmentierte Zielgruppen und KI-generierte Zusammenfassungen die Informationsvermittlung grundlegend. Und mit Folgen: Organisationen k\u00f6nnen immer weniger selbst bestimmen, wo und in welchem Kontext ihre Inhalte wahrgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n

Gute Geschichten statt mehr Inhalte?<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Aufmerksamkeit knapp wird, r\u00fcckt die Qualit\u00e4t der Kommunikation st\u00e4rker in den Fokus. Denn Reichweite allein sagt wenig \u00fcber die tats\u00e4chliche Wirkung aus. Eine Kampagne kann tausende Menschen erreichen, ohne deren Einstellungen zu ver\u00e4ndern. Umgekehrt kann ein gezielter Dialog mit wenigen Akteur:innen den Anstoss f\u00fcr wichtige Partnerschaften erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n

Storytelling kann dazu beitragen, komplexe Zusammenh\u00e4nge verst\u00e4ndlich zu machen und gesellschaftliche Ver\u00e4nderungen anhand konkreter authentischer Beispiele aufzuzeigen. Gerade f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen bietet es die M\u00f6glichkeit, ihr Engagement nachvollziehbar zu vermitteln. Entscheidend sind glaubw\u00fcrdige Geschichten, Transparenz und ein respektvoller Umgang auf Augenh\u00f6he mit den Menschen, \u00fcber die berichtet wird. Vernetzung allein l\u00f6st zwar nicht das Problem sinkender Aufmerksamkeit. Aus unserer Erfahrung bei Spheriq zeigt sich jedoch, wie wertvoll der Austausch \u00fcber Organisationsgrenzen hinweg sein kann. Unterschiedliche Perspektiven und geteiltes Erfahrungswissen helfen, Informationen einzuordnen, neue Impulse zu gewinnen und die eigene Kommunikationsarbeit gezielt weiterzuentwickeln.<\/p>\n\n\n

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Workshop Storytelling und Social Media<\/h4>\n\n\n\n

29. April 2027 von 9.00 Uhr bis 12.00 Uhr \/ CHF 250<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ihre Organisation leistet Grosses \u2013 aber erreicht das auch die Menschen, die Sie bewegen m\u00f6chten? Erfolgreiche Kommunikation im digitalen Raum beginnt mit einer starken Geschichte. In unserem dreist\u00fcndigen Bootcamp lernen Sie, wie Sie mit Storytelling und Social Media echte Verbindungen schaffen und Ihre Wirkung sichtbar machen. Ideal f\u00fcr Kommunikationsverantwortliche, Fundraiser:innen und alle, die ihre Botschaften gezielt und wirkungsvoll im Netz platzieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

Weitere Informationen und Anmeldung<\/strong><\/a><\/p>\n\n\t<\/div>\r\n<\/div>\r\n\n\n\n

Vernetzung schafft Orientierung<\/h2>\n\n\n\n

Die Ergebnisse des PR-Trendmonitors werfen auch eine grunds\u00e4tzliche Frage auf: Braucht es tats\u00e4chlich mehr Inhalte oder vielmehr gezieltere M\u00f6glichkeiten, Informationen einzuordnen und Wissen zu teilen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Im gemeinn\u00fctzigen Sektor besch\u00e4ftigen unterschiedliche Organisationen \u00e4hnliche Herausforderungen:<\/p>\n\n\n\n