{"id":19538,"date":"2026-08-18T15:47:20","date_gmt":"2026-08-18T13:47:20","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=19538"},"modified":"2026-08-18T16:19:12","modified_gmt":"2026-08-18T14:19:12","slug":"generation-z-spenden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/generation-z-spenden\/","title":{"rendered":"Die Generation Z zum Spenden bewegen"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Die Generation Z ist eine wichtige Zielgruppe f\u00fcr die Zukunft des Fundraisings. Doch klassische Spendenaufrufe reichen oft nicht aus, um junge Menschen zu erreichen. Wer junge Spender:innen gewinnen m\u00f6chte, muss das konventionelle Spendenmodell \u00fcberdenken.<\/p>\n\n\n

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\n\t\tInhaltsverzeichnis\t<\/div>\n\t\t
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  1. \n\t\t\tTeil einer Sache sein: Generation Z will sich beteiligen<\/a>\n\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t
  2. \n\t\t\tMit Wirkung die Generation Z \u00fcberzeugen<\/a>\n\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t
  3. \n\t\t\tAuf Social Media die Generation Z erreichen<\/a>\n\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t
  4. \n\t\t\tDie Generation Z zu Botschafter:innen machen<\/a>\n\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t
  5. \n\t\t\tMobile First: Der Weg zur Spende muss f\u00fcr die Generation Z kurz sein<\/a>\n\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t
  6. \n\t\t\tEinfach digital spenden bei Spheriq<\/a>\n\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ol>\n\t<\/div>\n\n\n\n

    Die Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012), kurz Gen Z, gilt als die n\u00e4chste Generation von Spenderinnen und Spendern. Doch wie sieht ihr Engagement tats\u00e4chlich aus? Aktuelle Zahlen zeigen: Auch wenn junge Menschen finanziell \u00fcber oft weniger Mittel verf\u00fcgen als \u00e4ltere Generationen, ist ihre Bereitschaft zum gesellschaftlichen Engagement hoch. Gem\u00e4ss Schweizer Spendenreport 2025 geben 71 Prozent der 15- bis 34-J\u00e4hrigen an, bereits zu spenden. Die Spendenquote f\u00e4llt damit zwar tiefer aus als bei den 55- bis 99-J\u00e4hrigen (87 Prozent), was unter anderem mit der unterschiedlichen Lebensphase und den finanziellen Mitteln zusammenh\u00e4ngt.<\/p>\n\n\n\n

    Das bedeutet jedoch nicht, dass sich die Generation Z weniger f\u00fcr gesellschaftliche Anliegen interessiert. Ihr Engagement zeigt sich bei der Generation Z oft auf andere Weise. Viele junge Menschen unterst\u00fctzen Organisationen auch durch das Teilen von Kampagnen, Freiwilligenarbeit oder die Mobilisierung ihres Netzwerks. Die Generation Z ist also eine Zielgruppe mit viel Spendenbereitschaft. F\u00f6rderstiftungen und NPOs m\u00fcssen nur lernen, sie auf den richtigen Kan\u00e4len zu erreichen und nachhaltig f\u00fcr ihre Anliegen zu begeistern.<\/p>\n\n\n\n

    Teil einer Sache sein: Generation Z<\/strong> will sich beteiligen<\/h2>\n\n\n\n

    F\u00fcr die Generation Z beginnt gesellschaftliches Engagement nicht erst mit einer Geldspende. Junge Menschen beteiligen sich auf vielf\u00e4ltige Weise und m\u00f6chten aktiv Teil einer Sache sein. Eine US-amerikanische Studie<\/a> in Zusammenarbeit mit GivingTuesday<\/a> zeigt: 71 Prozent der 18- bis 29-J\u00e4hrigen haben sich bereits in irgendeiner Form engagiert, also neben Geldspenden auch mit Zeit- oder Sachspenden. 35 Prozent davon engagierten sich durch Freiwilligenarbeit, 32 Prozent machten sich aktiv f\u00fcr ein gesellschaftliches Anliegen stark und 47 Prozent unterst\u00fctzten direkt Einzelpersonen.<\/p>\n\n\n\n

    Dabei kommen viele junge Menschen erstmals \u00fcber soziale Medien oder ihr eigenes Umfeld mit einem gesellschaftlichen Anliegen in Kontakt. Bevor sie Geld geben, m\u00f6chten sie verstehen, wof\u00fcr sie sich einsetzen und sich mit der Sache identifizieren. Sie wollen das Gef\u00fchl haben, tats\u00e4chlich Teil einer Bewegung oder Gemeinschaft zu sein.<\/p>\n\n\n\n

    Die Generation Z fr\u00fch ein<\/strong>binden<\/h4>\n\n\n\n

    Genau dieses Verhalten zu verstehen ist wichtig f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen. Es lohnt sich, \u00fcber l\u00e4ngere Zeit eine Beziehung mit der Gen Z aufzubauen und ihnen verschiedene Wege der Beteiligung zu erm\u00f6glichen. Das kann Freiwilligenarbeit, Peer-to-Peer-Fundraising oder das einfache Teilen von Kampagnen sein. Es bedeutet aber vor allem: junge Menschen nicht erst ansprechen, wenn sie finanziell spenden k\u00f6nnen, sondern sie bereits vorher miteinbeziehen und Vertrauen aufbauen, damit sie schon fr\u00fch Teil der Sache werden.<\/p>\n\n\n\n

    Mit Wirkung die<\/strong><\/strong> Generation Z \u00fcberzeugen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Viele die Generation Z m\u00f6chten nicht nur genau wissen, wof\u00fcr<\/em> sie sich einsetzen. Sie wollen auch sicher sein, dass<\/em> ihre Unterst\u00fctzung einen konkreten Unterschied macht. Die zentrale Frage lautet also nicht nur \u00abWarum soll ich spenden?\u00bb, sondern vor allem \u00abWas bewirkt meine Spende wirklich?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    Vertrauen entsteht bei j\u00fcngeren Generationen also durch Transparenz und nachvollziehbare Wirkung. Eine Organisation muss einerseits ihre Werte kommunizieren und gleichzeitig messbare Ergebnisse vorweisen. Dabei geht es nicht darum, m\u00f6glichst viele Zahlen zu pr\u00e4sentieren, sondern die Wirkung verst\u00e4ndlich und greifbar zu machen. Junge Menschen m\u00f6chten sehen, welche Herausforderungen gel\u00f6st werden und welche Menschen vom Projekt profitieren.<\/p>\n\n\n\n

    Durch Storytelling<\/strong> Wirkung zeigen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Konkrete Geschichten und Beispiele schaffen dabei h\u00e4ufig mehr N\u00e4he als allgemeine Aussagen \u00fcber gesellschaftliche Probleme. Entscheidend ist, dass Spenderinnen und Spender nachvollziehen k\u00f6nnen, wie ihr Beitrag eingesetzt wird und welche Ver\u00e4nderung daraus entsteht.<\/p>\n\n\n\n

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    Beispiel<\/strong>:<\/strong>

    Statt: \u00abWir setzen uns f\u00fcr Bildung ein\u00bb,

    lieber: \u00abMit deiner Unterst\u00fctzung konnten im vergangenen Jahr 300 Kinder an unserem Bildungsprogramm teilnehmen\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Eine glaubw\u00fcrdige Kommunikation bedeutet deshalb auch, offen \u00fcber Fortschritte, Schwierigkeiten und langfristige Ziele zu sprechen. Organisationen, die ihre Wirkung transparent zeigen und ihre Arbeit authentisch vermitteln, schaffen eine st\u00e4rkere Verbindung zu jungen Menschen und binden so ihr langfristiges Engagement.<\/p>\n\n\n\n

    Auf Social Media die Generation Z erreichen<\/h2>\n\n\n\n

    F\u00fcr die meisten jungen Menschen der Generation Z beginnt der Kontakt zu einer gemeinn\u00fctzigen Organisation nicht \u00fcber eine Website oder die klassische Spendenkommunikation. Viel h\u00e4ufiger werden sie \u00fcber digitale Kan\u00e4le und soziale Medien auf gesellschaftliche Anliegen aufmerksam. Das bedeutet aber nicht, dass Funders und NPOs Social Media einfach als zus\u00e4tzlichen Werbekanal nutzen sollten, um m\u00f6glichst viele Menschen mit einer Kampagne zu erreichen. Werbung schafft Aufmerksamkeit, doch Vertrauen entsteht erst durch Authentizit\u00e4t. Es geht also prim\u00e4r darum, echte Beziehungen mit der Gen Z aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

    Menschen sichtbar machen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    An alle gemeinn\u00fctzigen Organisationen: Stellt nicht eure eigene Organisation in den Mittelpunkt, sondern macht Menschen sichtbar! Mitarbeitende k\u00f6nnen Einblicke in ihre Arbeit geben; Freiwillige ihre Erfahrungen teilen; Botschafter:innen pers\u00f6nliche Geschichten erz\u00e4hlen. Besonders glaubw\u00fcrdig wirken die Inhalte dann, wenn sie nicht perfekt inszeniert sind. Mittelpunkt sollte sein, warum Menschen sich f\u00fcr eine Sache engagieren.<\/p>\n\n\n\n

    Mit Online-Creator:innen zusammenarbeiten<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Kooperationen mit Influencer:innen und Creator:innen k\u00f6nnen massgeblich sein f\u00fcr den Aufbau von Vertrauen mit der Generation Z. Laut einer weiteren US-Studie spenden 85 Prozent der befragten Gen-Z-Spender:innen eher, wenn eine Person, der sie folgen und vertrauen, zu einer Spende aufruft. Fast ein Drittel der Befragten gab an, bereits eine Spendenaktion unterst\u00fctzt zu haben, die von einer Online-Pers\u00f6nlichkeit initiiert wurde.<\/p>\n\n\n\n

    Am besten ist es, wenn Organisationen den Creator:innen genug Raum lassen, ihre eigene Verbindung zum Thema zu zeigen und dies in ihrem Stil umzusetzen. Denn gerade pers\u00f6nliche, ehrliche Empfehlungen machen Content authentisch. Das wiederum f\u00fchrt zu mehr Aufmerksamkeit, und irgendwann zu langfristigem Engagement bei potenziellen Spender:innen der Gen Z.<\/p>\n\n\n\n

    Die Generation Z zu Botschafter:innen machen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    F\u00fcr die Generation Z bedeutet Engagement nicht nur, ihr Geld f\u00fcr einen guten Zweck zu spenden. Viele junge Menschen m\u00f6chten selbst aktiv werden, indem sie ihr Umfeld mobilisieren und so Teil einer gr\u00f6sseren Bewegung werden. Sie sind deshalb nicht nur potenzielle Spender:innen, sondern auch selbst wichtige Botschafter:innen f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen.<\/p>\n\n\n\n

    Community Fundraising f\u00f6rdern<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Funders und NPOs k\u00f6nnen junge Spender:innen gezielt f\u00fcr Community Fundraising begeistern. Dabei geht es darum, sie aktiv in die Verbreitung eines Anliegens einzubeziehen. Junge Menschen werden sozusagen selbst zu Botschafter:innen eines Projekts. Sie erz\u00e4hlen, warum ihnen das Thema wichtig ist, teilen es mit ihrem Netzwerk und motivieren andere, sich ebenfalls zu engagieren. Auch hier gilt, jungen Menschen den Freiraum zu geben, ihr Anliegen auf ihre Weise zu kommunizieren und ihnen nicht nur eine fertige Botschaft vorzugeben.<\/p>\n\n\n\n

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    Die Generation Z erreichen: Die wichtigsten Erfolgsfaktoren <\/strong><\/h4>\n\n\n\n