{"id":17972,"date":"2026-04-30T13:20:10","date_gmt":"2026-04-30T11:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=17972"},"modified":"2026-04-30T13:25:33","modified_gmt":"2026-04-30T11:25:33","slug":"mit-klarer-stiftungskommunikation-mehr-wirkung-erzielen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/mit-klarer-stiftungskommunikation-mehr-wirkung-erzielen\/","title":{"rendered":"Mit klarer Stiftungskommunikation mehr Wirkung erzielen"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Viele Stiftungen leisten wichtige Arbeit und bleiben trotzdem unsichtbar, weil sie ihre Wirkung nicht klar kommunizieren. Die gute Nachricht: Jede Stiftung hat Geschichten zu erz\u00e4hlen. Wer Wirkung erzielen will, sollte sie bewusst in ihre Stiftungskommunikation aufnehmen und strategisch einsetzen.<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Viele Stiftungen leisten beeindruckende Arbeit, aber sprechen kaum dar\u00fcber. Nicht, weil es an Inhalten fehlt, sondern weil viele Stiftungen nicht wissen, wie sie diese am besten kommunizieren sollen. Dabei w\u00e4ren die Voraussetzungen ideal. Ihre Projekte, die Menschen dahinter und die Wirkung, die sie erzielen, liefern genau die Geschichten, die die \u00d6ffentlichkeit und F\u00f6rderpartner:innen interessieren.<\/p>\n\n\n\n

Stiftungen haben also immer etwas zu sagen. Umso wichtiger ist es f\u00fcr sie, ihre Kommunikation bewusst zu planen, intern zu verankern und als zentralen Bestandteil der eigenen Wirkung zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist Stiftungskommunikation?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation umfasst alle strategischen und operativen Massnahmen, mit denen eine Stiftung ihre Ziele, Aktivit\u00e4ten und Wirkungen nach innen und aussen vermittelt.<\/p>\n\n\n\n

Dazu geh\u00f6ren unter anderem:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 <\/span>die Kommunikation mit F\u00f6rderpartner:innen, Spender:innen und \u00d6ffentlichkeit
\u00b7 <\/span>die Darstellung von Projekten und Ergebnissen
\u00b7 <\/span>die Positionierung zu gesellschaftlichen Themen
\u00b7 <\/span>der Einsatz von Kan\u00e4len wie Website, Social Media, Medienarbeit oder Veranstaltungen

Im Kern geht es darum, komplexe Inhalte verst\u00e4ndlich zu machen und einen glaubw\u00fcrdigen Dialog mit unterschiedlichen Anspruchsgruppen zu f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Herausforderungen in der Stiftungskommunikation<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation hat sich in den letzten Jahren stark ver\u00e4ndert. In vielen Organisationen findet ein Generationenwechsel statt: Neue Perspektiven treffen auf Strukturen, in denen Kommunikationskompetenz oft wenig verankert ist. W\u00e4hrend einige die Bedeutung von Kommunikation untersch\u00e4tzen, erkennen andere zwar ihre Relevanz, wissen aber nicht, wie sie diese konkret umsetzen sollen. Hinzu kommt eine gewisse Skepsis gegen\u00fcber \u00abMarketing\u00bb, das in Stiftungen teilweise noch als fremd oder gar unwichtig wahrgenommen wird.<\/p>\n\n\n\n

Das f\u00fchrt dazu, dass Kommunikation h\u00e4ufig nicht strategisch geplant ist. Zust\u00e4ndigkeiten sind unklar, Ressourcen knapp und Potenziale bleiben ungenutzt. Gleichzeitig hat die Digitalisierung die Erwartungen grundlegend ver\u00e4ndert: Kommunikation muss heute schneller, verst\u00e4ndlicher und dialogorientierter sein. Wer nicht sichtbar ist, findet schlicht nicht statt.<\/p>\n\n\n\n

Viele Stiftungen stehen vor \u00e4hnlichen H\u00fcrden:<\/p>\n\n\n\n

Fehlende Ressourcen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Kommunikation wird in vielen Stiftungen nach wie vor als Nebenaufgabe behandelt. Entsprechend fehlen oft Zeit, Budget oder spezialisierte Fachkr\u00e4fte, die eigens f\u00fcr die Stiftungskommunikation vorgesehen sind. Das kann dazu f\u00fchren, dass Stiftungen reaktiv statt strategisch kommunizieren und wichtige Themen nicht entwickeln und teilen.<\/p>\n\n\n\n

Unsicherheit im Umgang mit Marketing<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Gerade traditionell gepr\u00e4gte Organisationen tun sich schwer damit, sichtbar zu sein oder aktiv zu \u00abwerben\u00bb. Dabei geht es nicht um Selbstvermarktung, sondern darum, die eigene Wirkung verst\u00e4ndlich und transparent nach aussen zu tragen. Diese Unsicherheit im Umgang mit Marketing kann jedoch dazu f\u00fchren, dass Kommunikationspotenziale ungenutzt bleiben oder sehr defensiv eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Unklare Botschaften<\/h3>\n\n\n\n

Stiftungsarbeit ist inhaltlich oft anspruchsvoll und vielschichtig. Daher f\u00e4llt es einigen Stiftungen schwer, die Komplexit\u00e4t ihrer Arbeit in klare und verst\u00e4ndliche Aussagen zu \u00fcbersetzen. Dadurch entsteht Kommunikation, die f\u00fcr Aussenstehende schwer zug\u00e4nglich oder gar unverst\u00e4ndlich ist und somit kaum Wirkung entfalten kann.<\/p>\n\n\n\n

Digitalisierung<\/h3>\n\n\n\n

Digitale Kan\u00e4le ver\u00e4ndern nicht nur die Geschwindigkeit, sondern auch die Erwartungen an Kommunikation. Inhalte m\u00fcssen schneller verf\u00fcgbar, dialogorientiert und auch visuell ansprechbar sein. Das erfordert f\u00fcr viele Organisationen neue Kompetenzen, klare Prozesse und eine bewusste Auswahl der relevanten Kan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n

Die zentralen Aufgaben von erfolgreicher Stiftungskommunikation<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Trotz dieser Herausforderungen ist Stiftungskommunikation heute keine optionale Zusatzaufgabe mehr. Sie ist ein zentraler Bestandteil der Stiftungsarbeit und \u00fcbernimmt konkrete Aufgaben. Damit schafft sie Orientierung, st\u00e4rkt Glaubw\u00fcrdigkeit und positioniert Stiftungen im gesellschaftlichen Kontext.<\/p>\n\n\n\n

Legitimation und Vertrauen st\u00e4rken<\/h3>\n\n\n\n

Stiftungen agieren im \u00f6ffentlichen Interesse und profitieren oft von steuerlichen Vorteilen. Das schafft Verantwortung und verlangt nach Vertrauen. Letzteres entsteht jedoch nicht von selbst. Es muss aktiv aufgebaut werden, durch Transparenz, nachvollziehbare Entscheidungen und offene Einblicke in die eigene Arbeit.<\/p>\n\n\n\n

Wirkung sichtbar machen<\/h3>\n\n\n\n

Viele Stiftungen leisten wertvolle Arbeit, sprechen aber zu wenig dar\u00fcber. Wirkung, die nicht kommuniziert wird, bleibt unsichtbar. Wer nicht zeigt, was er oder sie tut, verliert an Relevanz gegen\u00fcber \u00d6ffentlichkeit, Partner:innen und potenziellen F\u00f6rderern.<\/p>\n\n\n\n

Gesellschaftliche Verantwortung \u00fcbernehmen<\/h3>\n\n\n\n

Stiftungen sind heute mehr als F\u00f6rderstellen. Sie ordnen Themen ein, setzen Impulse und \u00fcbernehmen Verantwortung im \u00f6ffentlichen Diskurs. Kommunikation wird damit Teil ihrer gesellschaftlichen Rolle und sollte nicht nur eine Begleitmassnahme sein.<\/p>\n\n\n\n

Aufmerksamkeit gewinnen<\/h3>\n\n\n\n

Auch im gemeinn\u00fctzigen Sektor konkurrieren Organisationen um Sichtbarkeit, Partnerschaften und finanzielle Unterst\u00fctzung. Gute Kommunikation entscheidet mit dar\u00fcber, wer wahrgenommen und unterst\u00fctzt wird.<\/p>\n\n\n\n

Wie geht erfolgreiche Stiftungskommunikation?<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation funktioniert nur dann nachhaltig, wenn sie strategisch verankert ist. Das heisst einerseits, dass sie von der F\u00fchrung mitgetragen und in der gesamten Stiftung gelebt wird. Andererseits gibt es zentrale Aspekte, die bei der Umsetzung beachtet werden sollten. Die folgenden Schritte zeigen, worauf es in der Praxis ankommt.<\/p>\n\n\n\n

Strategie entwickeln<\/h3>\n\n\n\n

Kommunikation beginnt mit klaren Zielen: Welche Themen stehen im Fokus? Welche Wirkung soll erzielt werden? Ohne strategische Leitplanken bleibt Kommunikation zuf\u00e4llig und reaktiv.<\/p>\n\n\n\n

Zielgruppen verstehen und gezielt ansprechen<\/h3>\n\n\n\n

Stiftungen sprechen selten \u00abdie \u00d6ffentlichkeit\u00bb an, sondern unterschiedliche Anspruchsgruppen mit spezifischen Bed\u00fcrfnissen. F\u00f6rderpartner:innen, Spender:innen, Projekttr\u00e4ger oder Medien ben\u00f6tigen jeweils angepasste Inhalte und Tonalit\u00e4ten. Zu wissen, wie die eigenen Zielgruppen ticken, hilft, die Kommunikation entsprechend anzupassen.<\/p>\n\n\n\n

Botschaften sch\u00e4rfen und Haltung zeigen<\/h3>\n\n\n\n

Eine Stiftung muss wissen, wof\u00fcr sie steht. Klare, verst\u00e4ndliche Botschaften helfen, komplexe Inhalte greifbar zu machen. Haltung bedeutet dabei auch, Position zu beziehen und diese konsistent zu vertreten.<\/p>\n\n\n\n

Kan\u00e4le bewusst w\u00e4hlen und bespielen<\/h3>\n\n\n\n

Ob Website, Social Media, Newsletter oder Veranstaltungen: Entscheidend ist die bewusste Auswahl und Kombination der Kan\u00e4le. Nicht alles muss bespielt werden. Aber das, was genutzt wird, sollte klar gef\u00fchrt und regelm\u00e4ssig gepflegt sein.<\/p>\n\n\n\n

Kommunikation planen und Kontinuit\u00e4t sicherstellen<\/h3>\n\n\n\n

Kommunikation wirkt \u00fcber Zeit. Einzelmassnahmen verpuffen oft, w\u00e4hrend kontinuierliche Kommunikation Vertrauen und Wiedererkennbarkeit aufbaut. Redaktionspl\u00e4ne und klare Prozesse helfen, dranzubleiben.<\/p>\n\n\n\n

Ressourcen einplanen und Kompetenzen aufbauen<\/h3>\n\n\n\n

Gute Kommunikation braucht Zeit, Budget und Fachwissen. Sie entsteht nicht \u00abnebenbei\u00bb und auch nicht dauerhaft pro bono. Wer Wirkung erzielen will, muss bereit sein, in Kommunikation zu investieren.<\/p>\n\n\n\n

Storytelling \u2013\u202fdas Herzst\u00fcck der Stiftungskommunikation<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungen haben einen entscheidenden Vorteil: echte Geschichten. Doch diese werden oft nicht ausreichend genutzt.<\/p>\n\n\n\n

Storytelling bedeutet, Projekte und Wirkung nicht abstrakt zu beschreiben, sondern konkret erlebbar zu machen. Es geht um Menschen, Situationen und Ver\u00e4nderungen: Wer profitiert? Was hat sich verbessert? Warum ist ein Projekt relevant?<\/p>\n\n\n\n

Gute Geschichten zeichnen sich dadurch aus, dass sie:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 <\/span>verst\u00e4ndlich und nahbar sind
\u00b7 <\/span>konkrete Einblicke geben
\u00b7 <\/span>Emotion und Kontext verbinden
\u00b7 <\/span>einen klaren Bezug zur Wirkung herstellen<\/p>\n\n\n\n

Dabei geht es nicht um Inszenierung, sondern um \u00dcbersetzung. Komplexe F\u00f6rderlogiken werden greifbar, wenn sie anhand realer Beispiele erz\u00e4hlt werden. Eng damit verbunden sind auch Transparenz und Authentizit\u00e4t. Glaubw\u00fcrdige Stiftungskommunikation zeigt nicht nur Erfolge, sondern gibt auch Einblicke in Prozesse, Herausforderungen und Learnings.<\/p>\n\n\n\n

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\u27a4 Tipp<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Offenheit und Nahbarkeit schaffen Vertrauen \u2013 gerade in einem Umfeld, in dem Legitimation wichtiger Bestandteil der Stiftungsarbeit ist. Kommunikation muss daher nicht perfekt sein, sondern nachvollziehbar und echt.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Stiftungskommunikation im digitalen Zeitalter<\/h2>\n\n\n\n

Die Digitalisierung hat die Stiftungskommunikation grundlegend ver\u00e4ndert. Inhalte lassen sich heute schnell und ohne grosse Budgets verbreiten, womit sich Stiftungen schneller sichtbarer machen. Gleichzeitig erm\u00f6glichen digitale Kan\u00e4le einen direkten Austausch mit Anspruchsgruppen und machen Informationen jederzeit zug\u00e4nglich.<\/p>\n\n\n\n

Auch intern kann Technologie Stiftungen dabei helfen, Kommunikation effizienter zu gestalten. Tools und KI unterst\u00fctzen die Planung, Umsetzung und Auswertung von Inhalten und Kommunikationsmassnahmen. Das spart Ressourcen und schafft Raum f\u00fcr strategische Inhalte, gutes Storytelling und die Vernetzung im Sektor.<\/p>\n\n\n\n

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So kommunizieren Sie als Stiftung im Schweizer Sektor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die digitale Plattform Spheriq<\/a> unterst\u00fctzt Stiftungen dabei, ihre Kommunikation gezielt zu strukturieren, Inhalte effizient zu steuern und ihre Sichtbarkeit im relevanten Umfeld zu erh\u00f6hen. Gleichzeitig erleichtert die Plattform die Vernetzung mit anderen Akteur:innen im philanthropischen Sektor und f\u00f6rdert den Austausch mit relevanten Stakeholdern.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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