{"id":17422,"date":"2025-12-09T15:44:14","date_gmt":"2025-12-09T14:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=17422"},"modified":"2025-12-09T15:44:15","modified_gmt":"2025-12-09T14:44:15","slug":"mit-jahresende-fundraising-mehr-spenden-sammeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/mit-jahresende-fundraising-mehr-spenden-sammeln\/","title":{"rendered":"Mit Jahresende-Fundraising mehr Spenden sammeln"},"content":{"rendered":"\n
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Zum Jahresende steigt die Spendenbereitschaft und damit die Chance f\u00fcr Nonprofits, wichtige Mittel zu sichern. Wer diese Phase des Year-End-Fundraisings strategisch nutzt, kann nicht nur Einnahmen steigern, sondern auch langfristige Beziehungen zu Unterst\u00fctzer:innen aufbauen.<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zwischen Mitte November und dem 31. Dezember werden im Schnitt rund ein Drittel aller Jahresspenden gesammelt. Zudem zeigen die neusten Zahlen aus der Schweiz<\/a>, dass das Spendenvolumen 2024 gleich stabil war wie in den Vorjahren. Die Spenden sind im Durchschnitt h\u00f6her und F\u00f6rderstiftungen sind engagierter als je zuvor. Gleichzeitig sinkt aber die Zahl der aktiven Spender:innen und neue digitale Zahlungsformen wie TWINT f\u00fchren zu tieferen Durchschnittsbetr\u00e4gen: W\u00e4hrend Zuwendungen per \u00dcberweisung im Schnitt 198 Franken betragen, liegen digitale Spenden bei nur 95 Franken. Umso wichtiger ist es, dass Nonprofits ihre Unterst\u00fctzer:innen Ende Jahr nochmal so richtig animieren, mit einer Spende Gutes zu tun. Wer Jahresende-Fundraisings richtig umsetzt, kann zum Endspurt des Jahres noch wichtige Mittel f\u00fcr seine Mission sichern.<\/p>\n\n\n\n

Wieso zum Jahresende mehr Fundraising betreiben?<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Das Jahr neigt sich dem Ende zu, die Weihnachtszeit ruft zu Grossz\u00fcgigkeit auf und gleichzeitig r\u00fcckt f\u00fcr viele die Steuererkl\u00e4rung n\u00e4her. Genau diese Mischung aus gesteigerter Spendenbereitschaft und pragmatischer Jahresplanung macht die letzten Wochen im Jahr zur idealen Phase f\u00fcr Nonprofits, um Unterst\u00fctzer:innen zu aktivieren. Aus diesen Gr\u00fcnden steigt die Chance f\u00fcr erfolgreiche Spendenaufrufe am Ende des Jahres:<\/p>\n\n\n\n

1. Besinnliche Jahreszeit<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

In der dunklen Jahreszeit und w\u00e4hrend der Feiertage denken viele Menschen an jene, die weniger haben. Dies f\u00fchrt bei vielen zur Bereitschaft, etwas zur\u00fcckzugeben. Nonprofits k\u00f6nnen das Momentum dieser Empathie und Solidarit\u00e4t nutzen, um Spenden zu generieren.<\/p>\n\n\n\n

2. Reflektion und Buchhaltung<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ende Jahr ist f\u00fcr viele die Zeit der Reflektion: Was sind die Highlights des Jahres? Was habe ich erreicht? Habe ich dieses Jahr schon zur\u00fcckgegeben? Viele nehmen diese Jahreszeit zum Anlass, \u00fcber die (finanziellen) B\u00fccher zu gehen und wollen als letzte gute Tat im Jahr noch spenden.<\/p>\n\n\n\n

3. Steuerliche Vorteile<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Zuwendungen wirken sich positiv auf die Steuerlast aus. Das ist besonders relevant in der Jahresendphase, wenn klar ist, wie viel Einkommen noch auf dem Konto \u00fcbrig ist. Wer noch etwas Geld zur Verf\u00fcgung hat und dies gerne spenden m\u00f6chte, kann den Betrag bei der Steuererkl\u00e4rung geltend machen und somit Steuern sparen. <\/p>\n\n\n\n

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\u27a4 Tipp<\/strong>

Mit der automatischen Spendenbescheinigung von SpendenSchweiz<\/a> k\u00f6nnen Spender:innen ihren Steuerabzug f\u00fcr Spenden m\u00fchelos digital abwickeln.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Wann soll das Jahresende-Fundraising beginnen?<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ein gut getimter Start einer Kampagne stellt sicher, dass Inhalte konsistent, aber nicht bis zur Ersch\u00f6pfung die Spender:innen erreichen. Das Jahresende-Fundraising soll also fr\u00fch genug starten, um Aufmerksamkeit aufzubauen. Gleichzeitig soll die Kampagne nah genug am Dezember liegen, um die nat\u00fcrliche Spendenmotivation der Unterst\u00fctzer:innen zu nutzen. An diesen drei Zeitpunkten k\u00f6nnen sich Nonprofits orientieren:<\/p>\n\n\n\n

Mitte November: Aufmerksamkeit schaffen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ab Mitte November nehmen Menschen die ersten Spendenaufrufe bewusst wahr. In dieser Phase lohnt es sich, die Kampagne zu lancieren, erste Geschichten zu erz\u00e4hlen und Unterst\u00fctzer:innen auf das Jahresende einzustimmen. Das darf ohne Druck sein, aber immer mit einer klaren Botschaft.<\/p>\n\n\n\n

Ende November \/ Giving Tuesday: Momentum nutzen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Der Giving Tuesday bietet einen nat\u00fcrlichen Anlass, Spenden zu thematisieren. Viele Menschen erwarten zu diesem Zeitpunkt Aufrufe und reagieren st\u00e4rker auf inspirierende Botschaften. Wer hier pr\u00e4sent ist, baut Reichweite und Engagement f\u00fcr den Dezember auf.<\/p>\n\n\n\n

Anfang Dezember: Hauptphase starten<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Im Dezember steigt die Spendenbereitschaft deutlich an. Jetzt ist der Moment f\u00fcr die st\u00e4rksten Botschaften, konkrete Geschichten und klare Calls-to-Action. Nonprofits, die zu diesem Zeitpunkt bereits sichtbar sind, profitieren besonders, weil sie in den Tagen zuvor bereits Aufmerksamkeit und Vertrauen aufbauen konnten.<\/p>\n\n\n\n

Der optimale Startzeitpunkt h\u00e4ngt nat\u00fcrlich auch von den Ressourcen der Organisation ab. Es kommt ganz drauf an, wie gross ein Nonprofit ist und welche Mittel zur Verf\u00fcgung stehen. Je gr\u00f6sser die Kampagne angesetzt wird, desto fr\u00fcher beginnt die Planung. Empfehlenswert ist es in diesen F\u00e4llen, bereits Mitte Jahr mit der Ideensuche, Planung und Zielsetzung zu beginnen. Anfang Herbst kann dann die Kampagne entwickelt und der Contentplan erstellt werden. Der November ist f\u00fcr die Produktion und Einplanung der Inhalte auf den verschiedenen Kan\u00e4len da. Egal ob grosse oder kleine Umsetzungen, es gilt f\u00fcr alle: Ende November oder Anfang Dezember startet die Kampagne und l\u00e4uft bis zum Jahresende.<\/p>\n\n\n\n

Die wichtigsten Tipps zum Jahresende-Fundraising<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jetzt wo der Ablauf f\u00fcrs Jahresende-Fundraising klar ist, liegt der Fokus auf dem Inhalt. Entscheidend ist, die Botschaften so zu gestalten, dass sie in dieser besonders aufnahmebereiten Zeit wirklich bei den Spender:innen ankommen.<\/p>\n\n\n\n

1. Abwechslung und Emotionen bieten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nichts ist langweiliger, als immer wieder den gleichen Inhalt zu sehen. Nonprofits k\u00f6nnen ihre Plattformen f\u00fcrs Year-End-Fundraising abwechslungsreich gestalten und beispielsweise Empfehlungen f\u00fcr Artikel, Podcasts oder inspirierende Inhalte machen. Besonders in der Weihnachtszeit reagieren Menschen ausserdem gut auf emotionale Botschaften, Geschichten und pers\u00f6nliche Ansprache. Dies lockert das Spendenmarketing auf und h\u00e4lt die Community engagiert.<\/p>\n\n\n\n

2. Dringlichkeit erzeugen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ein klarer Countdown hilft, Menschen regelm\u00e4ssig ans Spenden zu erinnern. Je \u00f6fter Menschen eine Botschaft sehen oder h\u00f6ren, desto eher werden sie aktiv, besonders, wenn ein klarer Zeitrahmen sichtbar wird.<\/p>\n\n\n\n

Beispiele:<\/strong>
\u00abNoch 1 Monat Zeit, um Gutes zu tun.\u00bb 
\u00abNoch 5 Tage, um mit einer Spende Steuern zu sparen.\u00bb
\u00abIn einem Tag ist das neue Jahr. Haben Sie dieses Jahr schon was Gutes getan?\u00bb<\/p>\n\n\n\n

3. Auf steuerliche Vorteile hinweisen<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Viele Menschen spenden Ende Jahr nicht nur aus solidarischer Sicht, sondern sparen damit auch Steuern. Eine Organisationen diese Motivation klar kommunizieren und Spender:innen aufkl\u00e4ren, wie sie ihre\u00a0Spende bei der Steuererkl\u00e4rung geltend machen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

4. Bindung statt einmalige Spenden<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Wer langfristig erfolgreich sein will, sollte die Beziehung zu Unterst\u00fctzer:innen pflegen. Das Year-End-Fundraising ist nicht nur zur kurzfristigen Aktivierung neuer Spender:innen gedacht. Es ist umso effektiver, um Menschen wiederholt zu einer Spende zu animieren. So gelingt es:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Pr\u00e4senz auf Social Media mit relevantem, hochwertigem Content
\u00b7 Hintergrundgeschichten und Einblicke in die Wirkungst\u00e4tigkeit der Organisation
\u00b7 Emotionale, ehrliche und pers\u00f6nliche Kommunikation
\u00b7 Nicht nur Spendenaufrufe, sondern auch inhaltlichen Mehrwert bieten
\u00b7 Regelm\u00e4ssig informieren bei gemeinsamen Erfolgen (bspw. Spendenziel erreicht)
\u00b7 Regelm\u00e4ssige Dankesbotschaften<\/p>\n\n\n\n

5. Spenden einfach machen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Wenn sich jemand entscheidet zu spenden, sollte der Prozess so einfach wie m\u00f6glich gemacht werden. Denn je weniger H\u00fcrden beim Spenden auftauchen, desto h\u00f6her die Spendenquote. Am besten ist es, wenn Organisationen verschiedene Zahlungsm\u00f6glichkeiten anbieten wie:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7 Bank\u00fcberweisung
\u00b7 Digitale Spendenformulare
\u00b7 TWINT
\u00b7 QR-Codes
\u00b7 Spendenaktionen<\/p>\n\n\n\n

Digitale Tools f\u00fcrs Jahresende-Fundraising nutzen<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um das Spenden f\u00fcr alle Beteiligten einfacher zu gestalten, stehen Organisationen und Privatpersonen auf SpendenSchweiz und Spheriq digitale Tools zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

Fundraising einfach digital nutzen<\/h3>\n\n\n\n

SpendenSchweiz ist die zentrale Plattform f\u00fcr Public Fundraising, Online-Kampagnen und effiziente Spendenkommunikation. Sie bietet einen \u00dcberblick \u00fcber Organisationen, Projekte und aktuelle Spendenaktionen. Spender:innen erfahren alles \u00fcber den Sektor dank Stories, Interviews, praktischer Spendentipps und den Do Good-Newsletter.<\/p>\n\n\n\n

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Digitale Fundraising-M\u00f6glichkeiten entdecken<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Spendenaktion erstellen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mit wenigen Klicks erm\u00f6glicht es der Kampagnengenerator NPOs und Privatpersonen, innert Minuten eine eigene Online-Spendenaktion zu starten<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Jetzt Spendenaktion erstellen<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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QR-Codes f\u00fcr m\u00fcheloses Spenden<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Egal ob f\u00fcr Flyer, Magazine, Briefe, Plakate oder online auf Websites oder Social-Media-Kan\u00e4len \u2013 bei Spheriq k\u00f6nnen Organisationen QR-Codes erstellen<\/a>, damit Unterst\u00fctzer:innen mit einem einzigen Kamerascan direkt zum Spendenformular gelangen.<\/p>\n\n\n\n

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QR-Code f\u00fcr Fundraising generieren<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Jahresende-Fundraising auf einen Blick<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u27a4 Der Dezember bringt bis zu 30 % der Jahresspenden. Es lohnt sich, Zeit und Budget ins Year-End-Fundraising zu investieren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u27a4 Spendenprozess simpel halten: Klare Botschaften, starke Geschichten und einfache Zahlungsmethoden bauen H\u00fcrden ab und f\u00fchren zu mehr Zuwendungen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u27a4 Nach Weihnachten weitermachen: Auch wenn viele die Ferien geniessen und abschalten. Die letzte Woche im Jahr z\u00e4hlt besonders \u2013 denn genau zum ruhigen Jahreswechsel haben Unterst\u00fctzer:innen Zeit f\u00fcrs Spenden.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u27a4 Dankesmail im Januar nicht vergessen! Es k\u00f6nnte der Beginn einer neuen, langfristigen Beziehung sein.<\/strong>


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