{"id":14645,"date":"2023-11-15T12:50:05","date_gmt":"2023-11-15T11:50:05","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=14645"},"modified":"2025-12-01T16:27:26","modified_gmt":"2025-12-01T15:27:26","slug":"seo-fuer-nonprofit-organisationen-basics-tipps-einsteiger-tools","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/seo-fuer-nonprofit-organisationen-basics-tipps-einsteiger-tools\/","title":{"rendered":"SEO f\u00fcr Nonprofit-Organisationen: Basics, Tipps & Einsteiger-Tools\u00a0"},"content":{"rendered":"\n
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Inhaltsverzeichnis:<\/strong>
1. Was ist SEO & warum ist es f\u00fcr NGOs & Vereine wichtig? <\/a>
2. Was ist der Unterschied zwischen SEO&SEA f\u00fcr Nonprofits?<\/a>
3. Wie misst man den SEO-Erfolg f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen? <\/a>
4. Keyword-Recherche: SEO-Keywords f\u00fcr Nonprofit-Organisationen<\/a>
5. Regelm\u00e4\u00dfig relevanten SEO-Content f\u00fcr die gemeinn\u00fctzige Organisation erstellen  <\/a>
6. Technisches SEO f\u00fcr Nonprofits \u2013 Optimierung f\u00fcr User:innen & Googlebot <\/a>
7. Local SEO & Google My Business Profil f\u00fcr NGOs<\/a>
8. Mit SEO erreichen Sie mehr Sichtbarkeit & Reichweite f\u00fcr Ihre Nonprofit-Organisation <\/a>
9. Suchmaschinenoptimierung f\u00fcr Ihre Nonprofit-Organisation<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Was ist SEO & warum ist es f\u00fcr NGOs & Vereine wichtig? <\/h2>\n\n\n\n

Ca. 1’300-mal im Monat sucht jemand in der Schweiz bei Google nach dem Keyword \u201cspenden\u201d. Die ersten drei Suchergebnisse, die daf\u00fcr erscheinen, erhalten \u00fcber 35 Prozent aller Klicks. Das sind in diesem Fall Stiftungen, Vereine und gemeinn\u00fctzige Organisationen, die Spenden sammeln. Durch ihre hervorragende Position bei Google<\/strong> haben sie besonders gute Chancen, eine Spende von diesen 1’300 Personen zu erhalten. Diese Platzierung ist aber weder Gl\u00fcck noch Zufall, die Websites sind suchmaschinenoptimiert.  <\/p>\n\n\n\n

Wie startet man mit SEO f\u00fcr eine gemeinn\u00fctzige Organisation, welche Strategien sind f\u00fcr NGOs am effektivsten, welche Tools empfehlenswert? Was Sie unbedingt \u00fcber SEO f\u00fcr Nonprofit-Organisationen wissen m\u00fcssen und f\u00fcnf Tipps f\u00fcr SEO-Neulinge<\/strong> haben wir f\u00fcr Sie zusammengefasst. <\/p>\n\n\n\n

Was ist der Unterschied zwischen SEO & SEA f\u00fcr Nonprofits? <\/h3>\n\n\n\n

SEO und SEA, zwei Abk\u00fcrzungen, die sich nicht nur oberfl\u00e4chlich \u00e4hneln, sondern auch viele Gemeinsamkeiten haben. SEO <\/strong>steht f\u00fcr Search Engine Optimization,<\/strong> also Suchmaschinenoptimierung<\/strong>. SEA <\/strong>steht f\u00fcr Search Engine Advertising, also (bezahlte) Suchmaschinenwerbung<\/strong>. SEO bezieht sich auf die organischen Rankings<\/em>, also die Position, die Google einer Website aufgrund ihrer Relevanz f\u00fcr die jeweilige Suchanfrage gibt. Dagegen ist SEA f\u00fcr die Eintr\u00e4ge ganz oben in den Suchergebnissen zust\u00e4ndig.  <\/p>\n\n\n\n

Bis zu vier Eintr\u00e4ge \u00fcber den Suchergebnissen sind mit \u201cGesponsert\u201d als bezahlte Suchmaschinenwerbung<\/strong> gekennzeichnet. Bis zu drei SEA-Eintr\u00e4ge sind es nach den ersten zehn organischen Suchergebnissen, seit Google die Paginierung, die Seiten in den Suchergebnissen, abgeschafft und Continuous Scrolling<\/em> eingef\u00fchrt hat. Sowohl SEO als auch SEA nutzen Keywords, um zu steuern, welche Seiten f\u00fcr welche Suchanfragen ausgespielt werden. Ansonsten unterscheidet sich das Vorgehen aber stark. F\u00fcr SEA m\u00fcssen Kampagnen bei den Suchmaschinen, z .B. Google Ads, erstellt werden, SEO sind Optimierungen an der Website selbst, sowohl im Front End (Was die User:innen sehen), als auch im Back End (Programmierung und Content Management System). F\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen gibt es Google Ad Grants<\/a>, das eine Freisumme und Zugang zu kostenlosen Tools f\u00fcr Nonprofit-Organisationen und Vereine gew\u00e4hrt, damit diese kostenlos SEA-Kampagnen schalten k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

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Search Engine Optimization, kurz SEO, ist heute allen ein Begriff, die eine Website betreiben oder im digitalen Marketing aktiv sind. Darunter versteht man eine Methode, bzw. eine Reihe von Ma\u00dfnahmen, die die Position einer Website in den Suchergebnissen einer Suchmaschine verbessern und f\u00fcr mehr Reichweite und Sichtbarkeit sorgen.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Wie misst man den SEO-Erfolg f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen? <\/h3>\n\n\n\n

Das Tracking des Erfolgs von SEO-Ma\u00dfnahmen<\/strong> ist eine Kategorie f\u00fcr sich. Klar ist: SEO ist kein kurzfristiges Projekt<\/strong>, sondern muss kontinuierlich fortgef\u00fchrt werden. Regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberpr\u00fcfung der Performance und Rankings der Seite sowie aktuelle, relevante Inhalte sind entscheidend f\u00fcr den SEO-Erfolg. Mit der Google Search Console oder Tools wie Sistrix k\u00f6nnen die Entwicklungen einzelner Seiten und die Gesamtperformance nachvollzogen werden, z. B. wie viele Klicks auf eine Seite f\u00fcr bestimmte Keywords entfallen sind. Wann SEO ein Erfolg ist, definieren Sie f\u00fcr Ihre Nonprofit-Organisation selbst. Wollen Sie Spenden sammeln, mehr Anfragen erhalten oder einfach eine gr\u00f6ssere Relevanz und Sichtbarkeit in der Gesellschaft und im Bereich der Philanthropie generieren? Setzen Sie sich (realistische) Ziele, um Ihre SEO-Strategie entsprechend ausrichten<\/strong> zu k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

Schritt 1: Keyword-Recherche: SEO-Keywords f\u00fcr Nonprofit-Organisationen <\/h3>\n\n\n\n

Wonach suchen die User:innen, die auf Ihre Nonprofit-Organisation aufmerksam werden sollen? Diese Frage ist entscheidend f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung. Eine Keyword-Recherche gibt Aufschluss dar\u00fcber, wonach und wie Menschen suchen<\/strong>. Ein Keyword ist dabei die Suchanfrage, die User:innen in die Suchmaschine eingeben, wie unser Beispiel zu Beginn, mit dem Schl\u00fcsselwort \u201espenden\u201c. <\/p>\n\n\n\n

Aber wie findet man die richtigen Keywords? Google bietet mit dem Keyword-Planner ein eigenes, kostenfreies Tool daf\u00fcr an, es gibt aber auch viele weitere Tools und Anbieter<\/strong>, die alle \u00e4hnlich funktionieren. Sie geben Auskunft dar\u00fcber, wie h\u00e4ufig ein Keyword gesucht wird (Suchvolumen) und schlagen passende weitere Keywords vor. Eine umfangreiche und strukturierte Keyword-Analyse ist zeitaufw\u00e4ndig und bedarf einiges an Know-how und Erfahrung. Grundlegend gehen Sie bei einer Keyword-Analyse so vor: <\/p>\n\n\n\n

1. Ausgangspunkt:<\/strong> Keywords, die f\u00fcr Ihre Nonprofit-Organisation oder potenzielle Spender:innen relevant sind. \u00dcberlegen Sie sich, wie Sie selbst danach suchen w\u00fcrden und fragen Sie die Suchvolumen und Vorschl\u00e4ge mit einem Tool ab. 
2. Liste anlegen<\/strong> f\u00fcr Keywords mit Suchvolumen und Keyword-Vorschl\u00e4gen 
3. Keywords bewerten: <\/strong>Pr\u00fcfen Sie, welche Keywords f\u00fcr Ihre gemeinn\u00fctzige Organisation und die User:innen tats\u00e4chlich relevant sind. Pr\u00fcfen Sie auch die Suchintention: Wollen die User:innen Informationen, etwas kaufen oder tun, z. B. etwas spenden? 
4. Keywords sortieren:<\/strong> Gruppieren Sie die Keywords nach Themen und Suchintention. F\u00fcr jede Gruppe legen Sie ein Haupt-Keyword fest, alle weiteren sind Sekund\u00e4r-Keywords. So k\u00f6nnen Sie zum Beispiel Themen f\u00fcr einen Blog recherchieren und ein Haupt-Keyword f\u00fcr Ihre Startseite oder Spenden-Seite festlegen. 
5. Haupt-Keywords zuordnen: <\/strong>Jede Unterseite, also jede URL Ihrer Website, darf nur ein Haupt-Keyword haben. Ausserdem darf jedes Haupt-Keyword nur einer einzigen Seite zugeordnet werden, damit die Suchmaschine diese Seite als relevant erkennt. Sie k\u00f6nnen bestehende Seiten und den Content optimieren oder ganz neue Seiten planen. <\/p>\n\n\n\n

Ideen und Inspiration f\u00fcr Keywords<\/strong> finden Sie auf den Websites \u00e4hnlicher Organisationen, Sie k\u00f6nnen aber zum Beispiel auch ChatGPT oder andere KIs befragen oder bestimmte Kombinationen ausprobieren. Hier einige Ideen f\u00fcr Keywords im gemeinn\u00fctzigen Sektor, die Sie mit Ihren speziellen Organisationszielen kombinieren k\u00f6nnen: <\/p>\n\n\n\n

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\u2022 Nonprofit 
\u2022 Gemeinn\u00fctzige Organisation 
\u2022 NGO\/NPO 
\u2022 soziales Projekt [Ihre Stadt\/Region] 
\u2022 Spenden f\u00fcr Kinder\/Arme Menschen\/Bildung\/guten Zweck usw. 
\u2022 Kinderhilfe\/Katastrophenhilfe\/Fl\u00fcchtlingshilfe\/Obdachlosenhilfe usw. 
\u2022 Tierschutz\/Umweltschutz 
\u2022 Ehrenamt 
\u2022 Freiwilligenarbeit <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Schritt 2: Regelm\u00e4\u00dfig relevanten SEO-Content f\u00fcr die gemeinn\u00fctzige Organisation erstellen <\/h3>\n\n\n\n

Qualitativ hochwertige Inhalte sind entscheidend f\u00fcr die SEO-Performance einer Website. Ausserdem sollte die Seite aktuell gehalten werden und regelm\u00e4\u00dfig neuer Content<\/strong> entstehen. Daf\u00fcr eignet sich ein Blog besonders gut.  <\/p>\n\n\n\n

Bei der Erstellung von suchmaschinenoptimierten Inhalten f\u00fcr die Website Ihrer Nonprofit-Organisation sollten Sie stets Ihre Zielgruppe und deren Interessen<\/strong> im Blick behalten. Sie schreiben nicht f\u00fcr die Suchmaschine, sondern f\u00fcr die Besucher:innen<\/strong>, deren Interesse an Ihrer Wohlt\u00e4tigkeitsorganisation Sie wecken und deren Suchintention Sie befriedigen wollen. W\u00e4hlen Sie also Themen, die f\u00fcr die User:innen und f\u00fcr Ihre Organisation relevant sind, auch wenn es daf\u00fcr weniger Keywords mit geringerem Suchvolumen gibt. Beim suchmaschinenoptimierten Schreiben sollten Sie ausserdem nicht nur die Keywords im Text unterbringen, sondern auch Nutzerfragen beantworten<\/strong> und m\u00f6glichst viele unterschiedliche Aspekte eines Themas abdecken. Tools wie AnswerThePublic geben Einblick in das thematische Umfeld. Zudem lohnt es sich immer, die konkurrierenden Seiten in den Ergebnissen der Suchmaschine zu besuchen und sich deren Texte anzuschauen.  <\/p>\n\n\n\n

\u00dcbrigens sollten Sie es mit den Keywords im Text nicht \u00fcbertreiben. Die Sprache und der Stil<\/strong> sollten immer korrekt, gut leserlich und ansprechend sein. Empfehlenswert sind Haupt- und Nebenkeywords in den Zwischen\u00fcberschriften und an geeigneten Stellen im Fliesstext sowie passende Verlinkungen zu anderen Landingpages Ihrer Website. Wichtig ist ausserdem, dass Sie Texte nicht mit Copy-Paste von anderen Seiten kopieren, sondern immer in eigenen Worten schreiben. Nur unique Content<\/strong>, <\/strong>also einzigartiger Inhalt, <\/strong>wird als relevant angesehen und erh\u00e4lt entsprechende Rankings, das gilt f\u00fcr Texte, aber auch f\u00fcr Bilder und Videos. <\/p>\n\n\n\n

Schritt 3: Technisches SEO f\u00fcr Nonprofits \u2013 Optimierung f\u00fcr User:innen & Googlebot <\/h3>\n\n\n\n

Neben den inhaltlichen sollten auch technische Optimierungen an der Website<\/strong> vorgenommen werden, um die Seite Ihrer Nonprofit-Organisation f\u00fcr User:innen und Google attraktiv zu machen. Einige wichtige Aspekte aus dem technischen SEO k\u00f6nnen Sie relativ einfach mit der Hilfe entsprechender Tools selbst pr\u00fcfen und optimieren. <\/p>\n\n\n\n

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\u2022 Website-Geschwindigkeit:<\/strong> Kurze Ladezeiten und ein fl\u00fcssiges Navigieren sind elementar, um hohe Absprungraten zu verhindern. Das Tool PageSpeed Insights<\/a> von Google analysiert die Ladezeiten Ihrer Website, diagnostiziert Leistungsprobleme und gibt Empfehlungen f\u00fcr Massnahmen. 

\u2022 Optimierung f\u00fcr Mobilger\u00e4te: <\/strong>Smartphones und Co. sind f\u00fcr einen immer gr\u00f6sseren Anteil des Traffics verantwortlich. Darum crawlt auch Google mittlerweile haupts\u00e4chlich die mobile Version einer Website. Damit SEO f\u00fcr Ihre Nonprofit-Organisation funktioniert, sollte Ihre Website Mobile Friendly<\/em> sein. Auch hier bietet Google mit dem Google Mobile Friendly Test<\/a> ein kostenloses Tool, das bei der Optimierung hilft.

\u2022 Meta-Tags: <\/strong>Die Meta-Angaben bestehen aus dem Meta-Title sowie der Meta-Description und sollten f\u00fcr alle SEO-relevanten Seiten festgelegt werden. Dieser Titel und Beschreibung erscheinen in den Suchergebnissen der Suchmaschine und sollten das Haupt-Keyword enthalten und zudem User:innen davon \u00fcberzeugen, die Seite zu besuchen. Wichtig ist dabei die richtige L\u00e4nge, es stehen nicht viele Zeichen zur Verf\u00fcgung. Mit kostenlosen Online-Tools z. B. von Sistrix oder der Serp Snippet Editor, erstellen Sie ansprechende, SEO-optimierte Meta-Angaben. Mit Screaming Frog oder SEO Pro Extension k\u00f6nnen Sie die Meta-Tags Ihrer Website schnell und effizient pr\u00fcfen.
 
\u2022 Strukturierte Daten: <\/strong>Strukturierte Daten helfen den Suchmaschinen dabei, bestimmte Arten von Inhalten wie Produkte, Jobs oder Veranstaltungen zu erkennen. Diese Inhalte werden dann bei besonders hoher Relevanz als Rich Snippet hervorgehoben in den Suchergebnissen angezeigt. Mit dem Google Schema Markup Testing Tool<\/a> k\u00f6nnen Sie pr\u00fcfen, welche Inhalte auf Ihrer Website bereits als strukturierte Daten angelegt sind und Markups validieren. F\u00fcr die Erstellung von strukturierten Daten ist ein wenig Programmier-Grundwissen hilfreich. Tools wie der Google Tag Manager<\/a> helfen dabei, gewisse strukturierte Daten f\u00fcr Inhalte zu erstellen und somit die Chance auf eine besonders gute Platzierung f\u00fcr Ihre gemeinn\u00fctzige Organisation zu erh\u00f6hen. 

\u2022 Interne Verlinkungen: <\/strong>Verlinkungen in Texten und in der Navigation steigern die Relevanz wichtiger Seite, erh\u00f6hen die Verweildauer und die Anzahl an besuchten URLs. Der Linktext sollte dabei das Haupt-Keyword oder ein wichtiges Nebenkeyword der verlinkten Seite enthalten. Fehlerhafte Links hingegen schaden der Performance der Seite. Mit Tools wie Screaming Frog pr\u00fcfen Sie die G\u00fcltigkeit bestehender Verlinkungen in k\u00fcrzester Zeit. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Schritt 4: Local SEO & Google My Business Profil f\u00fcr NGOs <\/h3>\n\n\n\n

Viele gemeinn\u00fctzige Organisationen sind lokal oder regional t\u00e4tig. Hier ist Local SEO ein wichtiger Baustein der Suchmaschinenoptimierung. Zum einen k\u00f6nnen Sie bestimmte lokale Keywords recherchieren und lokale Seiten aufbauen (z. B. Tierschutz Z\u00fcrich, Kulturf\u00f6rderung Basel). Mit einem Google My Business Profil<\/strong> sind Sie ausserdem bei Google Maps vertreten und k\u00f6nnen f\u00fcr Interessent:innen weitere Informationen und Kontaktdetails anlegen. <\/p>\n\n\n\n