{"id":12440,"date":"2023-06-16T15:53:39","date_gmt":"2023-06-16T13:53:39","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=12440"},"modified":"2026-05-05T17:22:04","modified_gmt":"2026-05-05T15:22:04","slug":"social-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/social-marketing\/","title":{"rendered":"Was ist Social Marketing? Definition & Beispiele"},"content":{"rendered":"\n

Definition: Das versteht man unter Social Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Beim Social Marketing stehen nicht ein Produkt oder eine Brand im Vordergrund, sondern Werte und gesellschaftliche Ver\u00e4nderung<\/strong>. Sozialmarketing Kampagnen dienen dazu, das \u00f6ffentliche Bewusstsein auf ein soziales oder \u00f6kologisches Problem zu lenken und die Menschen dazu zu bewegen, ihr Verhalten zu \u00e4ndern und aktiv zu werden. In einer Welt, in der Aufmerksamkeit eine mangelnde Ressource ist, wird gezieltes Marketing umso wichtiger f\u00fcr dieses Vorhaben. Vor allem, wenn die Verhaltens\u00e4nderung im Fokus steht. In diesem Beitrag erl\u00e4utern wir die genaue Definition von Social Marketing und wie es sich von den oft synonym verwendeten Konzepten Non-Profit-Marketing und Nachhaltigkeitsmarketing abgrenzt.<\/p>\n\n\n\n

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Social Marketing ist, wenn man so will, Philanthropie-Marketing. Ist im kommerziellen Marketing der wirtschaftliche Erfolg das Ziel, verfolgt das Social Marketing gemeinn\u00fctzige Zwecke. Sowohl staatliche Institutionen und Einrichtungen als auch Stiftungen, gemeinn\u00fctzige Organisationen und Projekte sowie Social Enterprises betreiben dies, um konkrete soziale Ver\u00e4nderungen zu bewerben. Sie f\u00f6rdern mit den Kampagnen Werteaustausch, sodass Menschen gen\u00fcgend Informationen, Anreiz und Ressourcen erhalten.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Dabei k\u00f6nnen Organisationen spezifisch das zu ver\u00e4ndernde Ziel bekannt machen oder wie in vielen F\u00e4llen auch den eigenen Bekanntheitsgrad steigern und das allgemeine Image verbessern. Denn der Name und das Logo erscheint auf Plakaten und in Werbespots und wird in der Presse genannt. Das macht diese Art von Marketing auch f\u00fcr kommerzielle Unternehmen attraktiv. Weil dann jedoch hinter der Werbung f\u00fcr einen gemeinn\u00fctzigen Zweck<\/a> ein \u00f6konomisches Eigeninteresse besteht, ist fraglich, ob dieses Marketingkonzept noch \u00absozial\u00bb genannt werden kann. Einige Firmen nutzen n\u00e4mlich Sozialkampagnen rein daf\u00fcr, um ihr Image zu verbessern und um neue Kundengruppen zu erreichen. Gef\u00e4hrlich kann das f\u00fcr sie werden, wenn sie die Werte ihrer Kampagnen selber nicht leben.<\/p>\n\n\n\n

Social Marketing vs. Non-Profit-Marketing vs. Nachhaltigkeitsmarketing<\/h3>\n\n\n\n

Social Marketing ist eng mit Non-Profit-Marketing verkn\u00fcpft, technisch gesehen sind es aber zwei verschiedene Konzepte. Non-Profit-Marketing<\/strong> beschreibt alle Marketingtechniken, die eine Non-Profit-Organisation anwendet, um die eigenen Projekte umzusetzen und die gesetzten Ziele zu erreichen. Dabei geht es einer NPO zwar nicht um monet\u00e4ren Gewinn, aber doch um die Interessen der Organisation. Beide Arten von Marketing k\u00f6nnen sich \u00fcberschneiden, zum Beispiel bei Fundraising-Kampagnen, die neben der Spendenwerbung immer auch das gemeinn\u00fctzige Ziel promoten.<\/p>\n\n\n\n

Von Nachhaltigkeitsmarketing<\/strong> ist die Rede, wenn mit den \u00f6kologischen oder sozialen Vorteilen eines Produkts oder Unternehmens geworben wird, z. B. bei Recyclingpapier oder Fairtrade-Kleidung. Sozialmarketing bei Unternehmen ist meist Teil einer Nachhaltigkeitskampagne, mit dem \u00fcbergeordneten Ziel wirtschaftlichen Erfolgs.<\/p>\n\n\n\n

Ziele & Techniken im Sozialmarketing<\/h3>\n\n\n\n

Auch das Sozialmarketing verwendet klassische Marketing-Methoden, um Einzelpersonen und die \u00d6ffentlichkeit von einem konkreten Ziel zu \u00fcberzeugen. Einstellungen, Verhaltensweisen und \u00dcberzeugungen sollen langfristig ver\u00e4ndert und verankert werden<\/strong>. Diese Zielsetzung geht um einiges tiefer als die Beeinflussung einer Kaufentscheidung. Darum muss Social Marketing \u00fcber die allgegenw\u00e4rtige AIDA-Formel (Attention, Interest, Desire, Action) hinaus emotional und argumentativ<\/strong> \u00fcberzeugen. Besonders wichtig ist die fundierte Kenntnis der eigenen Zielgruppe, ihrer Bed\u00fcrfnisse, Motivationen und Glaubenss\u00e4tzen. Um dies in Erfahrung zu bringen, lohnt es sich gezielte Marktforschung hinzuziehen. Erfolgreiche Social Marketing Kampagnen aus der Vergangenheit zeigen ausserdem, dass es f\u00fcr die Effizienz wiederkehrender Pr\u00e4senz \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum bedarf. In der untenstehenden Grafik werden die vier P’s aus dem Marketing Mix<\/a>, den sozialen Komponenten angepasst, angezeigt.<\/p>\n\n\n\n

\"Infografik:<\/figure>\n\n\n\n

Beispiele f\u00fcr Social Marketing Kampagnen in der Schweiz<\/h3>\n\n\n\n

Social Marketing Kampagnen waren besipielsweise w\u00e4hrend der Corona-Pandemie weltweit pr\u00e4sent. In der Schweiz lancierte das Bundesamt f\u00fcr Gesundheit bereits am 27. Februar 2020 die Kampagne \u00abSo sch\u00fctzen wir uns\u00bb<\/a>, um die Bev\u00f6lkerung \u00fcber die Situation, Hygienemassnahmen und Social Distancing aufzukl\u00e4ren. Im Laufe der Pandemie kamen Kampagnen f\u00fcr Masken und Impfungen hinzu. Weitere Beispiele in der Schweiz sind:<\/p>\n\n\n\n

\u00b7\u00a0Tabakpr\u00e4ventionskampagne \u00abMilestone\u00bb (Krebsliga & BAG, 1999 )
\u00b7\u00a0Sicheres Fahren \u00abDon\u2019t Drink and Drive\u00bb (RoadCross, 2013)
\u00b7\u00a0\u00abKlimaschutz-Artikel in die Z\u00fcrcher Verfassung\u00bb (WWF, 2022)
\u00b7\u00a0Anti-Mobbing Kampagne an Schulen: \u00ab#standup – Initiative gegen Mobbing\u00bb (ProJuventute, 2021)
\u00b7\u00a0Anti-Diskriminierungskampagne in Ausbildungsbetrieben \u00abZukunft statt Herkunft\u00bb (Traivail.Suisse, Kaufm\u00e4nnischer Verband, 2009)
\u00b7\u00a0Blutspendekampagne \u00abSpende Blut, Rette Leben\u00bb (Schweizerisches Rotes Kreuz, 2022)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Definition: Das versteht man unter Social Marketing Beim Social Marketing stehen nicht ein Produkt oder eine Brand im Vordergrund, sondern Werte und gesellschaftliche Ver\u00e4nderung. Sozialmarketing Kampagnen dienen dazu, das \u00f6ffentliche Bewusstsein auf ein soziales oder \u00f6kologisches Problem zu lenken und die Menschen dazu zu bewegen, ihr Verhalten zu \u00e4ndern und aktiv zu werden. 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