{"id":12267,"date":"2023-04-24T11:04:16","date_gmt":"2023-04-24T09:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/?p=12267"},"modified":"2026-05-05T17:23:47","modified_gmt":"2026-05-05T15:23:47","slug":"unterschied-fundraising-sponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/unterschied-fundraising-sponsoring\/","title":{"rendered":"Die feinen Unterschiede zwischen Fundraising und Sponsoring"},"content":{"rendered":"\n<h2 id=\"sponsoring-offenes-potenzial-fuer-fundraiserinnen\"  class=\"wp-block-heading\">Sponsoring: offenes Potenzial f\u00fcr Fundraiser:innen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Sponsoring ist nicht nur im Spitzensport eine attraktive Finanzierungsm\u00f6glichkeit. <a href=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wer-oder-was-ist-eigentlich-gemeinnuetzig\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gemeinn\u00fctzige Organisationen<\/a> und <a href=\"https:\/\/spheriq.ch\/stiftungsverzeichnis\/stiftungen-schweiz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Stiftungen in der Schweiz<\/a> k\u00f6nnen ebenso von Sponsoren profitieren und somit <strong>einen weiteren Weg der Mittelbeschaffung aussch\u00f6pfen<\/strong>. F\u00fcr Unternehmen ist das Sponsoring f\u00fcr einen guten Zweck wiederum ein interessantes Marketinginstrument. Trotz vieler Gemeinsamkeiten ist der Unterschied zwischen <a href=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/fundraising-in-der-schweiz-das-sollten-sie-wissen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fundraising<\/a> und Sponsoring entscheidend. Die wichtigste Abgrenzung von Fundraising und Social Sponsoring besteht in der <strong>Gegenleistung, die der Sponsor f\u00fcr seine Unterst\u00fctzung erh\u00e4lt<\/strong>. Im direkten Vergleich offenbart sich, worin genau sich Fundraising im Sinne von Spendenmarketing von einem Sponsoring unterscheidet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"fundraising-und-social-sponsoring-im-vergleich\"  class=\"wp-block-heading\">Fundraising und Social Sponsoring im Vergleich<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Im gemeinn\u00fctzigen Kontext meint Sponsoring in erster Linie Unterst\u00fctzung durch privatwirtschaftliche Unternehmen. Stiftungen und \u00f6ffentliche Stellen, die \u00e4hnlich wie Sponsoren vertragliche Vereinbarungen f\u00fcr die Mittelvergabe voraussetzen, werden eher als F\u00f6rderer bezeichnet. Das wichtigste <strong>Ziel des Sponsorings ist das Unternehmensmarketing<\/strong>. Durch das Auftreten als Sponsor wollen Unternehmen ihre Marke bekannter machen, neue Zielgruppen und Werbekontexte aussch\u00f6pfen und ihr Image verbessern, indem sie einen sozialen, \u00f6kologischen oder anderen ideellen Zweck unterst\u00fctzen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Darum gibt es einen <strong>Sponsoring-Vertrag<\/strong> zwischen der gemeinn\u00fctzigen Organisation und dem Sponsor, in dem Leistungen (Geld-, Sach- oder Dienstleistungen) und Gegenleistung der gemeinn\u00fctzigen Organisation festgehalten werden. \u00dcblich ist zum Beispiel die Nennung des Sponsors bei Kampagnen und Veranstaltungen und das Abbilden des Unternehmenslogos auf der Website, Plakaten und Infomaterialien. Der Sponsor darf ausserdem oft seinerseits Werbung mit dem Sponsoring machen, etwa auf der eigenen Website, in Zeitungsartikeln oder auf den Produkten selbst.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Der <strong>ideelle Zweck des Projektes<\/strong> spielt f\u00fcr die Unternehmen auch eine Rolle und sollte von beiden Seiten auf Kompatibilit\u00e4t gepr\u00fcft werden.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Beim <strong>Fundraising<\/strong> besteht jedoch in der Projektt\u00e4tigkeit die einzige festgehaltene Gegenleistung. Im <strong>Public Fundraising<\/strong> (= Spenden von Privatpersonen) wird diese auch nicht weiter gemessen oder kontrolliert, ausser durch freiwillige Berichterstattung des Projekts, was sich im Zuge der Spender:innenpflege anbietet. Beim <strong>institutionellen Fundraising<\/strong> (= F\u00f6rderung durch \u00f6ff. Institutionen oder F\u00f6rderorganisationen) ist der Wirkungsnachweis ein fester Bestandteil des Fundraising-Konzepts. Und beim Sponsoring spielen <strong>Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle<\/strong> eine wichtige Rolle, schliesslich soll sich die Unterst\u00fctzung f\u00fcr den Sponsor \u00f6konomisch lohnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full card-img-center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Tabelle_Unterschiede-von-Fundraising-und-Sponsoring-1.png\" alt=\"Fundraising und Sponsoring unterscheiden sich in der Zielgruppe, Motivation, Gegenleistung und Kontrolle\" class=\"wp-image-12293\" srcset=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Tabelle_Unterschiede-von-Fundraising-und-Sponsoring-1.png 1024w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Tabelle_Unterschiede-von-Fundraising-und-Sponsoring-1-300x225.png 300w, https:\/\/spheriq.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Tabelle_Unterschiede-von-Fundraising-und-Sponsoring-1-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 id=\"sponsoring-von-der-steuer-absetzen-das-sagt-das-schweizer-steuerrecht\"  class=\"wp-block-heading\">Sponsoring von der Steuer absetzen: Das sagt das Schweizer Steuerrecht&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Unternehmen k\u00f6nnen Spenden an eine gemeinn\u00fctzige, steuerbefreite Organisation von der Steuer absetzen. Aber wie sieht die steuerrechtliche Lage bei Sponsorings aus? Obwohl sich die genauen Definitionen und Gesetzgebungen von Kanton zu Kanton unterscheiden, <strong>gelten Sponsorbeitr\u00e4ge in der Schweiz prinzipiell als Werbeaufwand<\/strong> und k\u00f6nnen somit von der Steuer abgezogen werden. Insbesondere bei der Unterst\u00fctzung von kleinen Vereinen und Organisationen, die nicht die Steuerbefreiung geniessen, weil sie von den Kantonen nicht als uneigenn\u00fctzig angesehen werden oder weil sie die administrativen Voraussetzungen nicht erf\u00fcllen, sind Sponsorings eine beliebte und attraktive Alternative zu Spenden \u2013 sowohl f\u00fcr die Sponsoren als auch f\u00fcr die Empf\u00e4nger:innen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"oeko-kultur-und-sozialsponsoring-sponsoren-finden-fuer-soziale-projekte-und-vereine\"  class=\"wp-block-heading\">\u00d6ko-, Kultur- und Sozialsponsoring: Sponsoren finden f\u00fcr soziale Projekte und Vereine<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Wenn Sie Sponsoren f\u00fcr Ihr soziales Projekt oder Ihre <a href=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/ngo-definition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NGO<\/a> finden m\u00f6chten, ist ein Sponsoring-Konzept, \u00e4hnlich dem <a href=\"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/fundraising-konzept-strategisch-zum-erfolg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fundraising-Konzept<\/a>, hilfreich. Indem Sie sich klarmachen, welche Unternehmen f\u00fcr Ihre Organisation und Ihre Zwecke infrage kommen und was Sie den Sponsoren als Gegenleistung anbieten k\u00f6nnen<strong>, treffen Sie eine intelligente Vorauswahl<\/strong>. Ein Unternehmen, das mit seinen Aktivit\u00e4ten einen Gegensatz zu Ihren Projektzielen darstellt, wird wahrscheinlich an keinem Sponsoring interessiert sein. Die falschen Sponsoren k\u00f6nnen ausserdem der Glaubw\u00fcrdigkeit Ihres Projektes schaden. Zugespitzt: Wenn ein Klimaschutzprojekt mit einem Kohlekraftwerk kooperiert, kann diese Zusammenarbeit schnell als \u201cGreenwashing\u201d des Unternehmens angesehen werden und sowohl Ihrem Image als auch dem des Sponsors schaden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sponsoring: offenes Potenzial f\u00fcr Fundraiser:innen Sponsoring ist nicht nur im Spitzensport eine attraktive Finanzierungsm\u00f6glichkeit. 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