{"id":16959,"date":"2022-05-04T15:06:09","date_gmt":"2022-05-04T13:06:09","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/guide-des-subventions-publicitaires-google-la-publicite-sur-les-moteurs-de-recherche-pour-les-ong\/"},"modified":"2025-09-16T08:49:44","modified_gmt":"2025-09-16T06:49:44","slug":"guide-des-subventions-publicitaires-google-la-publicite-sur-les-moteurs-de-recherche-pour-les-ong","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/fr\/guide-des-subventions-publicitaires-google-la-publicite-sur-les-moteurs-de-recherche-pour-les-ong\/","title":{"rendered":"Guide des subventions publicitaires Google : la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche pour les ONG"},"content":{"rendered":"\n
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Navigation :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u25aa Qu’est-ce que Google Ad Grants ?<\/a>\u25aa Quelles sont les directives \u00e0 respecter ?<\/a><\/span>\u25aa Quand les Google Ad Grants sont-ils rentables ?<\/a><\/span>\u25aa Quand les Google Ads Grants ne sont pas rentables<\/a><\/span>\u25aa Comment faire une demande de Google Ad Grants<\/a><\/span>\u25aa Liens utiles<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

Qu’est-ce que Google Ad Grants ?<\/h2>\n\n

Lorsque les internautes entrent un mot-cl\u00e9<\/strong>, c’est-\u00e0-dire un terme de recherche, dans Google, ils ont souvent d\u00e9j\u00e0 un int\u00e9r\u00eat concret. Le moteur de recherche Google a pour mission d’afficher les r\u00e9sultats de recherche les plus pertinents pour les personnes int\u00e9ress\u00e9es. En fonction des mots-cl\u00e9s, les r\u00e9sultats apparaissent en haut ou en bas de l’\u00e9cran. <\/strong>respectivement avant ou apr\u00e8s les r\u00e9sultats de recherche dits organiques.<\/p>\n\n

Les r\u00e9sultats de recherche organiques d\u00e9pendent de l’algorithme de Google et ne peuvent pas \u00eatre achet\u00e9s comme \u00ab\u00a0emplacements publicitaires\u00a0\u00bb. Pour am\u00e9liorer la position organique d’un site web dans les r\u00e9sultats de recherche Google, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO<\/strong>) est importante. Pour ce faire, les organisations optimisent le contenu de leur site web en fonction de certains mots-cl\u00e9s. <\/p>\n\n

Les annonces Google sont diffus\u00e9es par les programmes Google Ads et Google Ad Grants. Les annonces Google, tout comme les annonces d’autres moteurs de recherche (Bing, DuckDuckGo, etc.), font partie du canal de la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/strong>, \u00e9galement appel\u00e9 Search Engine Advertising (SEA)<\/strong> en anglais. Les r\u00e9sultats de recherche Google Ads guident les personnes qui effectuent une recherche vers l’objectif appropri\u00e9 : la page de renvoi<\/strong>, en cliquant sur l’annonce. Il est important de savoir : Les annonces via Google Ad Grants sont toujours affich\u00e9es sous les annonces de Google Ads. C’est une des raisons pour lesquelles les organisations utilisent le programme g\u00e9n\u00e9ral des annonces en plus des subventions. <\/p>\n\n

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Diff\u00e9rence SEO & SEA :<\/h3>\n\n\n\n

\u2192 La position du site dans les r\u00e9sultats de recherche organiques de Google d\u00e9pend de la qualit\u00e9 de l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n

\u2192 La position des annonces Google rel\u00e8ve du domaine de la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche. Elle d\u00e9pend du montant de votre budget publicitaire ainsi que de la qualit\u00e9 et de la pertinence de vos annonces dans Google Ads ou Google Ad Grants. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

La cr\u00e9ation d’annonces Google Ad est relativement simple dans l’outil. Le d\u00e9fi consiste surtout \u00e0 cibler des campagnes efficaces et \u00e0 \u00e9viter les pertes de diffusion. <\/p>\n\n

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Position des diff\u00e9rents types de r\u00e9sultats de recherche<\/figcaption><\/figure>\n\n

Quelles sont les directives \u00e0 respecter ?<\/h2>\n\n

Google offre chaque mois 10 000 dollars US<\/strong> de Google Ads \u00e0 des organisations \u00e0 but non lucratif. Le programme Google Ad Grants permet d’ afficher des annonces en texte pur dans les requ\u00eates de recherche sur Google <\/strong>. <\/p>\n\n

Les r\u00e8gles applicables aux Google Ad Grants sont toutefois diff\u00e9rentes de celles des Google Ads classiques. Depuis 2018, des r\u00e8gles plus strictes en mati\u00e8re de subventions doivent \u00eatre respect\u00e9es pour l’approbation et la mise en \u0153uvre des activit\u00e9s Google Ad Grants. Les plus importantes sont \u00e9num\u00e9r\u00e9es ci-dessous. Vous pourriez lire toutes les directives ici<\/a>. <\/p>\n\n

5 pour cent de taux de clics<\/strong><\/h3>\n\n

Le taux de clics, \u00e9galement appel\u00e9 taux de clics (CTA) en anglais, indique la pertinence de l’annonce pour les internautes. Plus il est pertinent, plus il y a de clics. Les campagnes de subventions doivent pr\u00e9senter un taux de clics global – au niveau du compte – d’au moins cinq pour cent. A titre de comparaison, un taux de clics de 0,40% est normal pour les Google Ads commerciales, et un taux de clics de 2% est d\u00e9j\u00e0 consid\u00e9r\u00e9 comme \u00ab\u00a0tr\u00e8s bon\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n

Pour am\u00e9liorer le taux de clics, cela en vaut la peine :<\/p>\n\n

– Cibler les campagnes et les groupes d’annonces de mani\u00e8re tr\u00e8s sp\u00e9cifique– Configurer et appliquer le ciblage g\u00e9ographique<\/a>– Ajouter des mots cl\u00e9s \u00e0 exclure pour que votre annonce ne soit pas affich\u00e9e apr\u00e8s la saisie de ces mots cl\u00e9s– Mettre en pause les mots cl\u00e9s tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9riques– Mettre en pause les mots cl\u00e9s avec beaucoup d’impressions et peu de clics– Configurer une r\u00e8gle<\/a> qui met automatiquement en pause les mots cl\u00e9s avec un taux de clics inf\u00e9rieur \u00e0 cinq pour cent<\/p>\n\n

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Votre chemin vers un budget publicitaire gratuit – avec notre service<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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En tant qu’organisation \u00e0 but non lucratif, vous souhaitez b\u00e9n\u00e9ficier du programme Google Ads Grants<\/strong> et utiliser gratuitement jusqu’\u00e0 10 000 dollars par mois pour faire de la publicit\u00e9 en ligne ?<\/p>\n\n\n\n

Notre service Google Ads Grants<\/strong> vous aide dans cette d\u00e9marche, de la demande \u00e0 l’optimisation continue en passant par la mise en place de campagnes conformes. Ensemble, nous nous assurons que votre potentiel num\u00e9rique est pleinement exploit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Prenez rendez-vous d\u00e8s maintenant pour un premier entretien sans engagement<\/strong>. Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller individuellement sur vos possibilit\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

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Vers le service<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

Facteur de qualit\u00e9 sup\u00e9rieur \u00e0 2<\/strong><\/h3>\n\n

Le facteur de qualit\u00e9 \u00e9value l’ad\u00e9quation d’une annonce \u00e0 la recherche et influence la position de l’annonce. Google qualifie le facteur de qualit\u00e9 d'\u00a0\u00bboutil de diagnostic\u00a0\u00bb et souligne qu’il ne s’agit pas d’un indicateur de performance. Cela signifie que si l’annonce et la page de renvoi correspondante sont appropri\u00e9es et utiles pour les internautes qui recherchent les mots-cl\u00e9s de l’organisation, le facteur de qualit\u00e9 augmente. En revanche, un facteur de qualit\u00e9 faible indique que vous devez optimiser les annonces d\u00e9clench\u00e9es par certaines combinaisons de mots-cl\u00e9s et, si n\u00e9cessaire, am\u00e9liorer le guidage de l’utilisateur et\/ou le contenu de la page de renvoi. <\/p>\n\n

Pour am\u00e9liorer le facteur de qualit\u00e9, cela vaut la peine :<\/p>\n\n

– Adapter la page de destination pour qu’elle corresponde \u00e0 l’annonce et soit pertinente pour le visiteur– Choisir des mots-cl\u00e9s pertinents et restreints par groupe d’annonces– Formuler des annonces qui correspondent \u00e0 la requ\u00eate– Mettre en place une r\u00e8gle<\/a> pour mettre automatiquement en pause les mots-cl\u00e9s \u00e0 faible facteur de qualit\u00e9<\/p>\n\n

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Pas de mots-cl\u00e9s d’un seul mot avec des exceptions<\/strong><\/h3>\n\n

Google ne permet pas de diffuser des annonces sur des requ\u00eates contenant un seul mot-cl\u00e9, sauf dans des cas exceptionnels<\/a> tels que le nom de votre organisation, des mots reconnus par les NPO et des termes m\u00e9dicaux reconnus. Il existe de nombreux mots-cl\u00e9s \u00e0 un seul mot sur lesquels les ONG obtiendraient un taux de clics \u00e0 deux chiffres, comme les esp\u00e8ces animales, les pays, les sports, etc. Pour cela, les organisations utilisent les annonces Google normales. <\/p>\n\n

Conseil : utilisez des outils de mots-cl\u00e9s pour trouver des mots-cl\u00e9s \u00e0 fort volume de recherche. S\u00e9lectionnez \u00e9galement l’option de mots-cl\u00e9s<\/a> \u00ab\u00a0largement pertinents\u00a0\u00bb pour que votre annonce soit diffus\u00e9e sur des termes de recherche apparent\u00e9s \u00e0 votre combinaison de mots-cl\u00e9s (et pas seulement identiques). <\/p>\n\n

Mettre en place un suivi pr\u00e9cis des conversions<\/strong><\/h3>\n\n

Les campagnes qui atteignent des conversions sont livr\u00e9es en priorit\u00e9 par Google. De plus, la limite de 2 dollars par mot-cl\u00e9 pour les options d’ench\u00e8res, avec laquelle Google optimise automatiquement les conversions optimales, par exemple \u00ab\u00a0Maximiser les conversions\u00a0\u00bb, est supprim\u00e9e. Choisissez donc une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res intelligente, c’est-\u00e0-dire une ench\u00e8re \u00ab\u00a0Maximiser les conversions\u00a0\u00bb, pour atteindre vos objectifs. Une conversion ne doit pas toujours \u00eatre un don. Une visite d’une minute, par exemple, peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une conversion, une microconversion ou une conversion en amont. <\/p>\n\n

Pour mettre en place un suivi pr\u00e9cis des conversions, proc\u00e9dez comme suit :<\/p>\n\n

– Suivi des transactions<\/a> (suivi du commerce \u00e9lectronique, cr\u00e9er des objectifs dans Analytics), cr\u00e9er des groupes cibles de retargeting dans Analytics.– Lier Google Analytics & Google Grants (Grants > Outils > comptes li\u00e9s > Google Analytics et : Google Analytics > Param\u00e8tres > Lien Google Ad) – Importer les objectifs en tant que conversion et groupes cibles de retargeting dans le compte Google Ad.<\/p>\n\n

Il est recommand\u00e9 de ma\u00eetriser le programme Google Ads Grants et de se tenir au courant afin de pouvoir le g\u00e9rer de mani\u00e8re professionnelle. Si vous rencontrez des probl\u00e8mes lors de la mise en place, il est utile de consulter le Centre d’aide Ads Grant<\/a>. <\/p>\n\n

Quand les Google Ad Grants sont-ils rentables ?<\/h2>\n\n

Pour que les internautes voient rapidement votre annonce, il est essentiel qu’elle soit bien positionn\u00e9e dans les r\u00e9sultats de recherche Google. Si votre annonce est pr\u00e9sente sur la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats de recherche et qu’elle correspond \u00e0 l’intention de recherche, il y a de fortes chances qu’elle soit cliqu\u00e9e. Vous recevrez plus de visiteurs sur votre page de destination gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure visibilit\u00e9 et \u00e0 la pertinence de l’annonce. <\/p>\n\n

Si vous ne parvenez pas actuellement \u00e0 appara\u00eetre sur les premi\u00e8res pages de r\u00e9sultats de recherche de Google gr\u00e2ce \u00e0 votre optimisation pour les moteurs de recherche, vous pouvez utiliser les Google Ad Grants pour am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9.<\/p>\n\n

Les Google Ad Grants peuvent am\u00e9liorer la position du site web dans les r\u00e9sultats de recherche Google sur certaines combinaisons de mots-cl\u00e9s. Plus de visiteurs sur votre site web, c’est le succ\u00e8s assur\u00e9 pour votre collecte de fonds. Pour cela, il est n\u00e9cessaire de bien cibler les visiteurs sur le site web<\/a> afin de les amener l\u00e0 o\u00f9 ils doivent aller, par exemple pour s’abonner \u00e0 une newsletter ou faire un don. Une bonne position dans les pages de r\u00e9sultats de recherche de Google gr\u00e2ce aux Google Ad Grants peut augmenter les recettes de dons sur le site web. <\/p>\n\n

Quand les Google Ad Grants ne sont pas rentables<\/h2>\n\n

Il est rare que les Google Ad Grants ne soient pas rentables pour les organisations. Certaines organisations ne cherchent pas \u00e0 se d\u00e9velopper et ne ciblent donc pas les subventions Google Ads. Le probl\u00e8me se pose pour les organisations de petite taille qui ne disposent pas d’une grande expertise technique. En effet, avec les Google Ad Grants, il est n\u00e9cessaire, surtout au d\u00e9but, d’apporter des modifications techniques au site web, comme la mise en place du code de suivi des conversions. Pour cela, les collecteurs de fonds doivent avoir un interlocuteur comp\u00e9tent. <\/p>\n\n

Sont exclus du programme Google Ad Grants :<\/p>\n\n

– Autorit\u00e9s ou organisations gouvernementales– Organisations politiques– H\u00f4pital et organisation de sant\u00e9– \u00c9coles, institution acad\u00e9mique et universit\u00e9 (Pour les institutions \u00e9ducatives, Google for Education propose un programme sp\u00e9cifique)<\/p>\n\n

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Comment demander une subvention Google Ad<\/h2>\n\n
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  1. V\u00e9rifiez que vous remplissez les conditions d’\u00e9ligibilit\u00e9 au programme Google Ad Grant. Vous devez \u00eatre une organisation \u00e0 but non lucratif et sans but lucratif b\u00e9n\u00e9ficiant d’une exon\u00e9ration fiscale : https:\/\/www.google.com\/intl\/de\/nonprofits\/eligibility\/<\/a> <\/li>\n\n\n\n
  2. Si vous remplissez toutes les conditions, inscrivez-vous sur stifterhelfen.ch en remplissant le formulaire d’inscription<\/a>. Stifter-helfen vous v\u00e9rifie ainsi que votre \u00e9ligibilit\u00e9. Vous recevrez ensuite un code de validation valable 60 jours sur Stifter-helfen.ch > Compte > Onglet Code de validation, dont vous aurez besoin pour postuler aux Google Ad Grants. Stifter-helfen est le repr\u00e9sentant r\u00e9gional de TechSoup Global. TechSoup s’occupe du processus de validation. <\/li>\n\n\n\n
  3. Faites votre demande de subvention Google Ad en ligne \u00e0 l ‘adresse suivante :<\/a> https:\/\/www.google.com\/nonprofits\/account\/signup\/Vous joindrez votre certificat d’utilit\u00e9 publique. Apr\u00e8s examen (jusqu’\u00e0 60 jours), vous recevez une r\u00e9ponse et cr\u00e9ez un compte Google Ad Grants. Apr\u00e8s la cr\u00e9ation des premi\u00e8res campagnes, celles-ci sont v\u00e9rifi\u00e9es. Le compte est alors disponible. <\/li>\n<\/ol>\n\n

    <\/p>\n\n

    Liens utiles<\/h2>\n\n

    – R\u00e8gles de gestion des comptes<\/a>– Guide de conformit\u00e9 aux r\u00e8gles pour les subventions publicitaires<\/a>– Centre d’aide Google Grants<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google offre chaque mois 10 000 CHF de budget Ads aux ONG. Lisez l’article de blog pour savoir comment profiter des Google Ad Grants. 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