{"id":14007,"date":"2023-04-24T11:04:16","date_gmt":"2023-04-24T09:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/les-differences-subtiles-entre-collecte-de-fonds-et-sponsoring\/"},"modified":"2024-01-23T16:56:36","modified_gmt":"2024-01-23T15:56:36","slug":"les-differences-subtiles-entre-collecte-de-fonds-et-sponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spheriq.ch\/blog\/fr\/les-differences-subtiles-entre-collecte-de-fonds-et-sponsoring\/","title":{"rendered":"Les diff\u00e9rences subtiles entre collecte de fonds et sponsoring"},"content":{"rendered":"\n

Sponsoring : un potentiel ouvert pour les collecteurs de fonds<\/h2>\n\n\n\n

Le sponsoring n’est pas seulement une possibilit\u00e9 de financement attrayante dans le sport de haut niveau. Les organisations \u00e0 but non lucratif<\/a> et les fondations en Suisse<\/a> peuvent \u00e9galement profiter des sponsors et exploiter ainsi un autre moyen de collecte de fonds<\/strong>. Pour les entreprises, le sponsoring d’une bonne cause est \u00e0 nouveau un instrument de marketing int\u00e9ressant. Malgr\u00e9 de nombreux points communs, la diff\u00e9rence entre la collecte de fonds<\/a> et le sponsoring est d\u00e9terminante. La principale distinction entre la collecte de fonds et le sponsoring social r\u00e9side dans la contrepartie que le parrain re\u00e7oit en \u00e9change de son soutien<\/strong>. La comparaison directe r\u00e9v\u00e8le en quoi la collecte de fonds au sens du marketing des dons se distingue exactement du sponsoring. <\/p>\n\n\n\n

Comparaison entre collecte de fonds et sponsoring social<\/h3>\n\n\n\n

Dans le contexte de l’utilit\u00e9 publique, le sponsoring signifie en premier lieu le soutien d’entreprises du secteur priv\u00e9. Les fondations et les organismes publics qui, \u00e0 l’instar des sponsors, exigent des accords contractuels pour l’attribution de fonds, sont plut\u00f4t d\u00e9sign\u00e9s comme des m\u00e9c\u00e8nes. L’objectif principal du sponsoring est le marketing d’entreprise<\/strong>. En devenant sponsor, les entreprises veulent faire conna\u00eetre leur marque, exploiter de nouveaux groupes cibles et contextes publicitaires et am\u00e9liorer leur image en soutenant une cause sociale, environnementale ou autre. <\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi il existe un contrat de sponsoring<\/strong> entre l’organisation \u00e0 but non lucratif et le sponsor, dans lequel sont consign\u00e9s les prestations (en argent, en nature ou en services) et la contrepartie de l’organisation \u00e0 but non lucratif. Il est par exemple courant de mentionner le sponsor lors de campagnes et d’\u00e9v\u00e9nements et de faire figurer le logo de l’entreprise sur le site web, les affiches et le mat\u00e9riel d’information. En outre, le sponsor peut souvent faire de la publicit\u00e9 pour le sponsoring de son c\u00f4t\u00e9, par exemple sur son propre site web, dans des articles de journaux ou sur les produits eux-m\u00eames. <\/p>\n\n\n\n

Le but id\u00e9al du projet<\/strong> joue \u00e9galement un r\u00f4le pour les entreprises et devrait \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9 par les deux parties pour s’assurer de sa compatibilit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, dans le cas de la collecte de fonds<\/strong>, la seule contrepartie enregistr\u00e9e est l’activit\u00e9 du projet. Dans le cadre de la collecte de fonds publique<\/strong> (= dons de personnes priv\u00e9es), celle-ci n’est pas non plus mesur\u00e9e ou contr\u00f4l\u00e9e plus avant, si ce n’est par le biais d’un rapport volontaire du projet, ce qui s’impose dans le cadre du suivi des donateurs. Dans le cas d’une collecte de fonds institutionnelle<\/strong> (= soutien par des institutions publiques ou des organisations donatrices), la preuve de l’efficacit\u00e9 fait partie int\u00e9grante du concept de collecte de fonds. Et en mati\u00e8re de sponsoring, l’analyse, la planification, la mise en \u0153uvre et le contr\u00f4le<\/strong> jouent un r\u00f4le important, car finalement, le soutien doit \u00eatre \u00e9conomiquement rentable pour le sponsor.<\/p>\n\n\n\n

\"La<\/figure>\n\n\n\n

D\u00e9duire le sponsoring de l’imp\u00f4t : ce que dit le droit fiscal suisse <\/h3>\n\n\n\n

Les entreprises peuvent d\u00e9duire de leurs imp\u00f4ts les dons faits \u00e0 une organisation \u00e0 but non lucratif exon\u00e9r\u00e9e d’imp\u00f4ts. Mais qu’en est-il de la situation fiscale en mati\u00e8re de sponsoring ? Bien que les d\u00e9finitions et les l\u00e9gislations exactes diff\u00e8rent d’un canton \u00e0 l’autre, les contributions de sponsoring sont en principe consid\u00e9r\u00e9es en Suisse comme des d\u00e9penses publicitaires<\/strong> et peuvent donc \u00eatre d\u00e9duites des imp\u00f4ts. Le sponsoring est une alternative populaire et attrayante aux dons, en particulier pour le soutien des petites associations et organisations qui ne b\u00e9n\u00e9ficient pas de l’exon\u00e9ration fiscale parce qu’elles ne sont pas consid\u00e9r\u00e9es comme d\u00e9sint\u00e9ress\u00e9es par les cantons ou parce qu’elles ne remplissent pas les conditions administratives requises. <\/p>\n\n\n\n

Sponsoring \u00e9cologique, culturel et social : trouver des sponsors pour des projets sociaux et des associations<\/h3>\n\n\n\n

Si vous souhaitez trouver des sponsors pour votre projet social ou votre ONG<\/a>, un concept de sponsoring, similaire au concept de collecte de fonds<\/a>, vous sera utile. En identifiant clairement les entreprises qui entrent en ligne de compte pour votre organisation et vos objectifs, et ce que vous pouvez offrir aux sponsors en contrepartie, vous effectuez une pr\u00e9s\u00e9lection intelligente<\/strong>. Une entreprise dont les activit\u00e9s sont en contradiction avec les objectifs de votre projet ne sera probablement pas int\u00e9ress\u00e9e par un sponsoring. Les mauvais sponsors peuvent en outre nuire \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre projet. C’est un peu exag\u00e9r\u00e9 : si un projet de protection climatique coop\u00e8re avec une centrale \u00e9lectrique au charbon, cette collaboration peut rapidement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme du \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb de la part de l’entreprise et nuire \u00e0 la fois \u00e0 votre image et \u00e0 celle du sponsor. <\/p>\n\n\n\n

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